今天（2月17日），上海家化（600315，SH）回应投资提问时表示，2025年春节电影档多部热门电影上映，电影市场热度较高，六神借势加大品牌投入，在旺季前抢先占据消费者心智。
上海家化进一步表示，《射雕英雄传——侠之大者》作为武侠大IP有广泛的受众群体，有助于提升品牌泛人群的认知，叠加代言人粉丝人群的声量及讨论度提升，为迎来六神旺季奠定基础。
而早在2月6日回应投资者提问时，上海家化主动表示，“2025年春节档，六神首次尝试投放电影《射雕英雄传——侠之大者》贴片广告，唤醒和加深六神品牌印象，加强与代言人捆绑。接下来，六神也将继续加强品牌投入、创新活动形式、开展多元营销，敬请大家期待。”
事实上，品牌与明星之间是相辅相成的关系。顶流明星肖战主演的《射雕英雄传——侠之大者》是2025年春节档里备受关注的一部片子。而肖战的粉丝群体量庞大、忠诚度也比较高，年龄以年轻人为主，可谓是票房的重要贡献者之一。
而从对六神的发展战略及定位来看，正如上海家化所说“六神作为家喻户晓的大众消费品牌，不仅有玻瓶花露水、喷雾花露水、清凉沐浴露等经典产品，也在持续推出随身蛋、菁萃沐浴露等新兴产品，旗下产品覆盖人群广泛，尤其是随身蛋系列产品，既拉动了品牌销售，也拓展了年轻圈层。”六神的产品战略及定位，跟代言人粉丝人群的声量及年龄构成有关。
此次贴片广告，是为了加强与代言人捆绑，但另一方面则是因为《射雕》这一IP，读者群体庞大，也是金庸众多武侠小说里影响大、影视化频次高的著作，也是金庸里程碑式的作品。
今年的春节档可谓热闹非凡。截至2月16日21点，2025年度大盘票房（含预售）突破200亿元，刷新中国影史年度票房最快破200亿元纪录，其中《哪吒之魔童闹海》领跑。对于鼎鼎大名的徐克大导演导演的《射雕英雄传——侠之大者》的票房表现，业内存在不同的声音。但是从目前上海家化的回应来看，贴片广告的广告商似乎是比较满意的。返回搜狐，查看更多
