9万元粉丝众筹去向不明 乱象不止明星应援还能走多远

　　9万元粉丝众筹去向不明，乱象不止的明星应援还能走多远

　　来源：北京商报

　　价值九万元的粉丝应援竟然只换来了一桌烧饼和饮料？日前有粉丝爆料，邓伦全球后援会集资9万为其新戏发起应援活动，但现场照片中只见桌子上摆放了一桌烧饼及饮料。9月10日晚，后援会发文解释称原本准备了应援餐车，但因古镇外来车辆无法驶入，所以就准备了当地的特产点心，并表示将会公开应援礼物报告和账目明细。随着近些年来粉丝经济甚嚣尘上，各种噱头的明星应援也是层出不穷，集资数额从万元甚至千万元不等，粉丝“斥资”只为和明星见上一面，但款项去向不明的事情屡有发生，那么这些钱最终都花去了哪里？

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　　明星应援乱象丛生

　　由邓伦、Angelababy主演的电视剧《我的真朋友》，国内部分于日前杀青，为了庆祝自己的偶像阶段性“顺利收工”，邓伦的粉丝在“杀青宴”后为偶像剧组举办了一场线下应援。然而，原本是偶像与粉丝的一次亲密互动，最终却演变成了“事故现场”。

　　有网友爆料，此次应援是由邓伦全球后援会发起，原本用于筹备活动的9万元资金，来自于728位粉丝的众筹。但从9月10日微博上曝光的应援现场照片来看，几张桌子中间摆放了一堆烧饼和饮料，一时间，很多粉丝纷纷给邓伦全球后援会官方微博留言讨要说法。

　　粉丝王女士愤怒地告诉北京商报记者：“这些烧饼都是镶金边的么？我现在就想知道这9万块去哪儿了。后援会的负责人这么干，不怕让邓伦掉粉吗？”

　　“烧饼事件”发生后，邓伦全球后援会也在第一时间发出声明，并解释称：“原本准备了应援餐车，但因为古镇外来车辆无法驶入，所以就预备了当地有特色的特产点心（苏州的鲜肉月饼和鞋底酥）给剧组的群演和工作人员，这些物品是放在饭店内供大家食用，并没有摆台在外面，另外再加甜品台和依云/巴黎水以及各种水果。”同时该后援会还表示，具体应援礼物报告和账目明细在次日会在微博公告。北京商报记者第一时间联系邓伦全球后援会方面，截至发稿，对方未对此次事件作出回应。

　　然而，类似的事件绝非首次。今年暑期大热的《创造101》也曾陷入应援风波。根据此前《证券日报》记者的调查，比赛期间，由不同粉丝主体发起的应援活动就接近50次。而除去售卖周边礼包，及部分未公开金额的隐藏集资，仅以公开数据粗略估算，上述应援所得金额已达到469.1万元。另据消息人士透露，加上其他应援平台的数据，仅孟美岐一人，其粉丝集资金额就超过了1200万元。

　　随着事件发酵7月13日晚上，有网友爆料称原本要录制《快乐大本营》的偶像练习生和101的选手们，行程全部被取消，乐华七子的《天天向上》行程，还有其他选手的节目行程也均被取消。有知情人士称，会出现这种状况正是因为《创造101》粉丝大规模集资，以及其中某位选手的“粉头”携百万款项逃跑的原因所以导致被查。

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　　难把控的资金去向

　　据某明星后援会负责人赵先生透露：“正规的粉丝后援会其实不亚于一公司，内部的组织框架、管理流程都是十分严谨的。宣传物料、视频准备、效果控评、应援物寄发、应援会集资都有专人负责。尤其在钱这个问题上，集资代打微信号、支付宝账号、总账会计、总账审计等各种环节，均有专人负责，粉丝们把钱交给我们，每一分都不能乱花，我们会全程监督资金使用情况，在应援结束后，有些还会请专业审计对账目进行核算并公示”。

　　然而，有另一部分粉丝后援会却存在着账目不公开、监管方缺失等问题，而被粉丝质疑和诟病。“近年来，不少粉丝后援会的负责人一方面利用给偶像开庆功会的名义‘圈钱’，主要就是虚报成本，从中赚取差价，明明1块钱的水告诉你10块钱，明明自己的关系免场租，但却告诉大家是花了数万元租的地方；另一方面，就是利用自己掌握的明星私人信息、周边，贩卖给粉丝。”资深歌迷王女士告诉北京商报记者。

　　对此，北京商报记者采访了某艺人后援会管理人员，“现在大部分应援活动正常情况下首先会在Owhat上集资提款，然后负责活动的管理人员跟主办方沟通活动细节，比如昨天邓伦杀青宴的甜品台，但是质量真的不敢恭维。另外赠送杀青礼物、活动工作人员关系这种，正规的后援会都会做，这样方便自家艺人更好的合作。其他类型的宣传还有买地铁广告位、公交站台广告、商业大街屏幕“。

　　经北京商报记者调查，Owhat即粉丝服务平台，通过Owhat，粉丝可以第一时间抢定到明星见面会、签售会、电影首映礼、超前点映、媒体活动的名额。在功能上，Owhat是一个针对娱乐公司和粉丝会的CRM工具。提供活动闭环服务、个性化自助活动平台，可以用来发布、收款、电子验票以及数据管理。现阶段多用于粉丝后援会为偶像应援进行集资，主要项目有线下应援、生日应援、投票和杂志等。

　　该管理人员还向北京商报记者透露，现阶段国内艺人的应该活动都是由官方后援团承包，正规的后援团会在活动后于官方微博发布支出明细，但即便如此仍然无法杜绝目的不纯的人抬高价格，在广告投放、购置物品中出现与广告商、卖家勾结私拿回扣的情况发生，“明星应援水很深的”，该管理人员如是说。

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　　发展与监管待并举

　　面对集资应援问题频发的现状，有业内人士表示 虽然看似现阶段粉丝集资应援已经被放到台面之上，并有专门的APP可供使用，但事实上，平台只起到了连接项目发起人与粉丝和显示集资进程的作用，并不能对集资完成后资金的使用情况作出监管。另一方面，后续花费的明细在一定程度上也可造假，并且这种漏洞催生了高层人员与广告商、卖方之间的利益链条。

　　另外，粉丝集资应援活动影响的不断扩大，也会造成“非集资不应援”情况的发生，有可能误导部分粉丝正确的价值观，造成“攀比”应援现象，不利于整体文娱产业的健康发展，7月6日，国家广播电视总局就发布了《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》（以下简称“通知”）。

　　“通知”中表示，对于偶像养成类节目、社会广泛参与选拔的歌唱才艺竞秀类节目，坚决遏止节目过度娱乐化和宣扬拜金享乐、急功近利等错误倾向，努力共同营造暑期健康清朗的网络视听环境。“过度娱乐化”、“宣扬拜金享乐”等字眼无疑为不断发生问题的粉丝集资敲响了警钟。

　　中国创意产业研究中心主任张京成表示，每个新事物在开始运作的阶段都会面临很多的问题以及乱象，并且也不会有一个非常好的模式进行监管。以粉丝集资为例，无法把控钱财走向就成为了非常瞩目的问题，但是，随着问题的发生，相关部门在未来的发展中一定会出台更多的政策、法律法规来明确其边界范围，所以加强监管是未来粉丝集资的必然出路。

　　另外，对于小范围个人团体应援活动的集资，张京成坦言，“一定要留存好相关打款记录、聊天记录以保障个人的权益，在危害到自身利益的事情发生时可以有应对的方法”，对于平台责任问题张京成表示，虽然这种类似于公益性质的集资平台在法律上没有作出明文规定，但是既然平台作为一个载体，就有义务进行监管。

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责任编辑：王潇燕

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