作品出海，明星也要出海，海外平台期待中国剧集用好粉丝效应

6月25日，第29届上海电视节，“聚焦国际”系列市场活动，邀请来自中国、日本、新加坡、越南、匈牙利的多位代表，为在场同行们推介国际电视作品及平台，并分享交流他们的成功经验。

论坛现场

近年来，影视界的国际交流日趋频繁，中国内地的电视作品从本土市场走向了更广阔的国际舞台，登陆了全球各大影视平台，国剧出海乘风破浪，并取得了不俗的成绩。现场有海外影视平台同行分享：四五年前，韩剧还是亚洲剧集最主要的内容源头；而如今，非韩剧内容也开始增长，中国作品的收视率和受欢迎程度，在过去几年攀升到了非常重要的地位。

“我相信中国的内容，制作上来讲，根本不会逊色于韩剧的制作，所以我相信，中国剧集一定能够席卷全球。”流媒体平台VIU的首席内容采购与发展总监李欣欣笃定地说道。

李欣欣

中国剧集海外热度高涨

西嘻影业执行副总裁傅文婕女士，分享了近年来他们作品的出海情况。

古装剧《神隐》于去年12月在腾讯视频和芒果TV首播当日，也同步在新加坡、马来西亚、泰国、韩国、越南、北美等多个国家和地区同步上线，西嘻也同步推出了包括英语、西语、俄语、阿拉伯语等多语言版本。

据悉，《神隐》上线以后，在VTV站连月登上了热度榜的排名第一，今年2月在网飞上线以后，快速冲到了榜单热度的第7名，也是2024年开年以来首位取得这样成绩的国产剧。

傅文婕

在傅文婕观察中，一直以来，我国的强势出海剧集类型以古装剧为主，但近年来国际市场上，其他题材的国产剧，也受到了越来越多的关注和喜爱。

比如，电视剧《好事成双》不但在国内取得了极佳收视率，还入选了国家广电总局策划，并落地在哈萨克斯坦的一个电视中国的剧场。2024年5月13日，《好事成双》在哈萨克斯坦国家级的主流电视频道第七频道跟当地观众们见面。

李欣欣也谈到非古装剧在海外的流行：“我们有几种非常受欢迎的中国剧集类型，其中在东南亚市场最受欢迎的是‘职场浪漫爱情喜剧’，尤其受欢迎的是‘霸道总裁’内容。”他们采购的国产都市偶像剧《你也有今天》，在东南亚市场取得了非常出色的播出反响。

傅文婕认为，“无论是都市题材、年代题材、青春、悬疑题材，只要你能找到切入点和抓手，能够引发情绪共鸣，中国电视剧在国际市场上是越来越被大家认同的。”

过往，年代剧集并非国产剧出海的主要类型，但西嘻出品的年代怀旧剧《梦中的那片海》在YouTube频道上线首月放映量就突破百万。6月11日，《梦中的那片海》在日本卫星剧场上映，据日本的一线反馈，它的播出成绩非常亮眼。卫星剧场在播前也为该剧特别举办了线下的首映活动，有不少的日本观众热情参与，“这应该也是中国电视剧在日本市场上首次有这样一个线下活动。”

明星出海：粉丝效应不容忽略

Focus Pictures INC总裁仲伟江在日本从事中国电视剧发行几十年，买过《长安十二时辰》《梦中的那片海》《雪中悍刀行》《赘婿》等一百多部中国电视剧，在日本多个传统平台、卫星频道、网络发行。仲伟江也表示，《梦中的那片海》确实在日本发行得很好，且线下活动受到欢迎。“肖战有一部《陈情令》，在日本发行得特别特别好，不光日本，海外很多观众都在网上购买DVD，所以明星效应非常大。”在那之后，肖战出演的《梦中的那片海》《王牌部队》，包括肖战回到重庆跟当地老乡一起的纪录片，日本很多平台也会争相购买。

仲伟江

谈到这种明星效应，海外同行们纷纷表示：期待中国影视行业不仅仅是剧集“走出去”，演员也能“走出去”跟观众互动。相信这一举措会让中国剧集在海外取得更好的文化传播效果，吸引更多忠实粉丝。

李欣欣谈到，“我们的观众平均年龄30岁左右，他们非常喜欢社交媒体，倾向于更快、更轻松，在社交媒体上的推广和营销。”自2023年起，VIU启动了一项名为“VIU Screen Dates”的计划，已经多次将一些韩国明星演员带到东南亚市场与观众交流，并通过社交媒体进行粉丝互动。“直到今年早些时候，在新媒体的帮助下，我们成功邀请了三位中国明星，林更新、林一、王鹤棣来到新加坡，做了社交媒体的独家宣传，效果非常好。”

王鹤棣赴新加坡宣传新剧时，给VIU的网友们录制的视频。

仲伟江也提到：近几年在日本播出的海外电视剧，韩剧2000多部，中国的电视剧仅仅700多部。“最近这两年，中国电视剧的质量、演员，逐渐受到日本观众的关注和喜爱，但相比韩剧还有一定的差距。”

他提到，韩剧在播出之前，韩国的经纪公司和制作公司会带着演员赴日举办粉丝见面会等交流活动，甚至参加日本的综艺节目，为剧集预热，也扩大了演员的粉丝群体和影响力。“中国电视剧虽然剧的内容很好，在日本也很受喜欢，艺人演技、形象都非常好，也不亚于韩国的艺人，但剧集上映之后不久，热度一过大家就忘了，因为咱们的演员不会去日本做一些粉丝见面会，或者参加一些活动，这点可能对中国的电视剧真正‘走出去’产生一定的影响。”他非常期待中国演员们能在海外有更多的活动和交流。

今年6月1日，《梦中的那片海》开播一周年。

李欣欣赞同这一点，她认为，中国演员应该更多地去海外活动，与当地粉丝有全方位的接触。“韩剧在发展初期就是这样做的，他们在剧集推广时，会请演员去到各个市场进行推广。泰国的电视剧这些年在亚洲也非常受欢迎，他们会把他们的明星请到东南亚各地市场、日本市场进行宣发，他们可能在当地待一周，有时候是一对多地，有时候是多对多地，和当地观众交流，很快引发市场的热烈反馈。”

越南VSTV/K+内容与频道总监郑水莲也谈到，中国剧集在越南受到了越来越多的欢迎和追捧，“主要是因为中国和越南人民之间文化有类似之处，越南的观众看中国剧的时候，马上就能收获其中的文化属性，理解起来没有障碍。”

她还谈到，越南观众对中国剧集关注度很高，“越南观众知道，接下来中国有哪些新剧会上，甚至在剧集开发阶段，他们就已经盯上了这些剧，而且很多越南观众都想亲自见一下他们的爱豆们。”

郑水莲

IP层面的国际化运营策略

新丽传媒集团有限公司副总裁王乔高度赞同海外同行们提出的宣发建议，他坦言，中国剧海外发行应该一地一策，因地制宜，更希望未来能不仅做到与国内同步播出，还能做到同步宣传。“比如说我们马上在7月份要上映的一部电影《异人之下》，从最开始的漫画到电视剧，到马上要露出的电影版本，我们真的是多维度地在IP层面经营它。同时，我们会在一开始就设计，怎样能让海外观众同步享受到这部作品给大家带来的精彩环节和创意，所以我觉得，如果展望未来，我们更多的会提高我们的站位，从IP的角度思考如何进行国际化。”

王乔

李欣欣非常认可“因地制宜”，她介绍，VIU在每个关键市场都有自己的团队，“他们可以为当地市场和观众量身定制推广营销的方法，每个市场在促销和推广的方式都是不一样。”

郑水莲则非常认同王乔提到的IP层面的运营思考。她提到，很多越南观众都喜欢看中国小说。“如果从小说IP开始运营，再到电视剧、电影建立起一整个IP生态系统，我相信整个市场的培育时间会更早，培育效果也更好。”郑水莲建议：“在未来，也许我们可以考虑一些战略合作。”不仅仅是剧集买卖，她期待能与中国同行们共同开发、共同制作。

李欣欣则提出了具有长远眼光的内容创作建议。“我们亚洲的观众，目前大多是30岁及以下的年轻人，因此职场浪漫剧在东南亚是排名第一的题材。但五六年之后，这些群体慢慢年长，他们的观剧口味会发生变化，如果我们可以将更成熟，正能量积极的作品带到国外，再加上好的人物发展，精彩的故事线，我想能吸引更多国际观众。”

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