2020 年度明星消费影响力报告：影视剧集带货迎来新热潮

CBNData 星数发布《2020 年度明星消费影响力报告》，解析 2020 年以明星为主体的娱乐市场在影响人群、品牌合作、带货场景等多个方面的突出表现。

报告指出，今年二季度《乘风破浪的姐姐》、《青春有你 2》等一系列女性相关综艺的热播为女明星带来了大量关注，相关搜索量与男明星持平，引导消费占主导地位。因疫情而成为必需品的口罩及相关护理产品，也成了明星带货的单品之一。

新生代偶像加速迭代，吸引粉丝的同时，不少偶像逐渐成长为带货新星，90 后、00 后明星引导消费占比稳步增长，偶像带货成为热门现象。明星代言依然是品牌营销及拉动销量的重要策略。相比去年，今年明星代言引导消费增速加快，占比持续扩大；其中饮料、日化等件单价低的品类，成为粉丝为爱豆冲销量的首选品类。

明星带货呈现出新趋势，影视剧集带货迎来一波新热潮。为剧集同款买单的男性及年轻观众意愿强。《隐秘的角落》凭借其优良的制作及悬疑腹黑的题材吸引大批男性观众，线上消费中男性贡献近半。

时尚类和选秀类综艺并驾齐驱，成为今年的带货黑马。年初《潮流合伙人》节目中明星穿搭及售卖的潮牌成为抢手货；此外年初的《青春有你 2》和《乘风破浪的姐姐》掀起舆论热潮，吸引大批观众去购买选手同款。时尚类综艺受男性偏爱，女性观众钟情选秀类综艺。

直播带货也呈现出新趋势。明星淘宝直播带货表现，越来越多知名明星加入战场：

个人直播间：明星个人直播综艺化明显 品牌直播间：大促节点明星直播通告井喷，非顶流偶像表现突出 达人直播间：明星走入更多主播直播间，成为日常宣发方式

2021 年明星消费影响 3 大趋势展望：

爱豆量产，偶像经济势如破竹：各大平台选秀节目高达 25 档，虚拟偶像相继进入大众视野，竞争力上升 「双男主双女主」或造爆款，多点触发内容带货：2021 年综艺片单显示，喜剧、选秀、悬疑类综艺成为大势所趋，双男主、双女主 IP 剧盛行 品牌电商带货娱乐化升级：明星直播现象趋于理性，明星与电商平台玩法更加多元

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