陈立农被写入IFPI报告背后，音乐市场靠流媒体逆势增长

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作者 ｜ 赵益佰 陈亿谦

代表全球唱片行业的IFPI（国际唱片业协会）在3月23日发布新一年度《全球音乐报告》。报告显示，全球录制音乐在2020年依然保持了7.4%的增长，总收入为216亿美元。这已经是连续第六年增长。

增长的动力无疑来自于流媒体，这是全球录制音乐产业的流媒体收入自2011年起，连续10年保持高速增长。

数据来源：IFPI《2021全球音乐报告》

2020年的特殊之处在于，疫情带来的冲击影响了表演权和影音同步版税收入的持续增长，实体唱片和付费下载则继续保持下滑的趋势，结果，2020年，流媒体成为录制音乐产业唯一增长的收入源。

得益于互联网的工具和资源，音乐人可以接触到全球的观众。在过去一年里，音乐比以往任何时候都更加全球化。疫情也加速了消费者对游戏、直播、社交媒体的使用，体验音乐的方式前所未有地丰富多彩。

而中国录制音乐产业保持高速增长，让中国歌手又一次进入年度个案研究。

01流媒体收入占录制音乐总收入6成

《2021全球音乐报告》虽然实体音乐收入下降4.7%，而且受疫情影响，表演权收入下降10.1%，但流媒体收入的增长抵消了其他格式收入的下降。流媒体音乐总收入（包括付费订阅和广告支持）增长19.9%，达到134亿美元，占全球录制音乐总收入的62.1%。

IFPI《2021全球音乐报告》

美国和加拿大地区在2020年增长7.4%。其中美国市场增长了7.3%，虽然略低于去年的11.6%，但对全球收入增长的贡献依然超过所有的国家。加拿大市场收入增长了8.1%。

全球第二大录制音乐地区欧洲的收入增长了3.5%，强劲的流媒体收入增长了20.7%。德国首次实现流媒体收入在总音乐收入中的份额过半。

拉丁美洲仍然是全球增长最快的地区（15.9%），流媒体收入增长30.2%，占该地区总收入的84.1%。巴西依然是拉丁美洲最大的录制音乐市场。

亚洲增长9.5%，数字音乐收入在该地区总收入中所占份额首次超过50%。若不考虑日本（收入下降2.1%），亚洲将是增长最快的地区，增长率为29.9%。尤其是K-Pop在过去一年推动韩国的增速达到44.8%，韩国成为2020年全球十大音乐市场中增长最快的国家。

报告显示，中国依然是全世界第七大音乐市场，在亚洲仅次于日、韩。2020年全球前十大市场中，有八个实现了增长。其中乐迷使用流媒体播放音乐是这一增长的主要动力，尤其是订阅流媒体的收入增长最为明显，达18.5%。截至2020年底，付费订阅用户数达到4.43亿。

非洲和中东地区首次被报告列为一个地区，也显示出其新兴的市场地位。该地区录制音乐收入增长了8.4%，这主要受中东和北非地区增长的（37.8%）带动。流媒体占主导地位，收入增长36.4%。

02音乐生产传播更需要“全球思维”

即便在国际出行受到严格限制，许多国家关闭了边境的情况下，音乐产业在全球范围内的联系反而更加紧密了。流媒体改变了人们接触音乐的方式，让音乐彻底打破了国界。无论是音乐人和公司，都需要研究了解每个市场的特点。

音乐全球化的典型代表就是拉美音乐，其保持着全球增长，已跻身各大洲的主流。进入全球消费排行榜前列的拉丁艺人的数量正不断增加。环球音乐正在拉美“大力投资具有全球思维的本地新人”。

J Balvin、Karol G和Sebastian Yatra在全球范围内的成功，以及Aitana在西班牙、Jay Cortez在波多黎各、Danna Paola在墨西哥和Luisa Sonza在巴西的位列榜首，都是拉丁音乐大获成功的有力证明。

Karol G 和J Balvin

索尼音乐的相关负责人明确指出，“通过流媒体，乐迷可以随时随地收听他们想要的任何内容。当我们发布音乐并分析其播放位置时，它可能是在英国、德国或瑞士，也可能是在世界任何其他地方。”

电舞厂牌Astralwerks在亚洲签约了印度尼西亚乐队Weird Genius，并为乐队提供A&R服务，以及环球音乐全球资源的支持。比如，安排荷兰-摩洛哥DJ R3HAB为他们的热门单曲《Lathi》进行remix。最近，这首歌在YouTube上的浏览量达到1个亿，在Spotify上的播放量接近5000万，在10多个国家/地区冲入排行榜。

唱片公司越来越重视支持艺人在本土之外的音乐市场发展。他们建立全球网络，搜罗国际创意人才，针对不同地域进行个性化推广，同时推动跨地区跨文化的合作。

印尼乐队Weird Genius

EMI Records总裁Rebecca Allen说，“当我们与艺人签约并帮助他们发展职业生涯的时候，我们不会想着制定仅仅适用于英国的策略，而是在全球市场的基础上进行规划，思考怎样把合适的内容、视觉效果和音乐故事以最恰当的合作形式呈现给不同地区的受众。以保证我们旗下艺人的音乐能够尽可能地被广泛流传。”

但环球音乐集团市场开发的执行副总裁Adam Granite仍认为，无论在哪里发展，首先要做的还是创作能够被本地听众欣赏的音乐。先要在较小的地区挖掘真正优秀、有创作能力的人才，然后用资源和经验尽可能为他们提供支持。

IFPI《2021全球音乐报告》

03唱片公司摸索流媒体时代的合作之道

因为2020年现场演出受到疫情的严重影响，唱片公司承担了更重要的角色，帮助艺人持续增加收入、与乐迷保持联系、发展职业道路，甚至仅仅在困难时期充当一个实力雄厚、安定人心的角色。

而且，随着互联网化音乐生态的逐步稳固，过去一度视互联网为洪水猛兽的唱片公司，如今已经基于新世代特点发展出了一套新的艺人合作模式。

环球音乐创意部执行副总裁Dave Rocco强调了艺人和厂牌之间需要协同，公司可以将艺人的视野提升到一个新的水平，放眼全球的听众。“如果一名艺人要在全球范围内达到一定的水准，那么厂牌可以在其技能、知名度、资源、创意、营销，以及经济等方面提供支持，并帮助他们进行全方位的职业发展。”

最近几年的IFPI年度报告，中国都是重点观察对象之一。2018年，中国音乐首次杀入世界前十，2019年报告里的艺人个案研究，首次出现中国歌手，袁娅维。

IFPI《2021全球音乐报告》

2021年，中国是增速最快的市场之一，中国歌手陈立农被作为艺人个案研究写入IFPI报告，成为艺人和公司成功合作的典型。IFPI报告称“他创作了自己的音乐，塑造了自己的事业，并向全球舞台发展——所有这些都离不开与他的唱片公司环球音乐的合作”。

他最早作为《偶像练习生》参赛者受到关注，在2019年11月签约环球唱片，首支单曲《幸福特写》就在流媒体上突破了千万大关，首张专辑《格格不入》在QQ音乐上一分钟达到“钻石”评级。

陈立农与美国演员、歌手Hailee Steinfeld合作的歌曲《Masterpiece》更帮助他在国际上获得认可。环球音乐中国区董事总经理吴佳伦称，希望将陈立农从中国推向亚洲，走向世界，成为C-Pop的先锋。

另一个艺人与公司成功合作的案例来自Dua Lipa，她的专辑《Future Nostalgia》被华纳称为“厂牌竭尽所能的顶尖之作，是商业成功与卓越创意的结合”。

截止报告发布时，这张专辑对等销量已达到3300万张，彻底改变了Dua Lipa的职业生涯、全球形象和歌坛的地位。这张专辑本来是为现场表演而设计的，暂时只能通过直播秀与观众见面，但Dua Lipa的线上演出也办得很成功。

IFPI《2021全球音乐报告》

04未来，沉浸式娱乐将被普遍接受

报告中另一音乐人个案来自Travis Scott。他在虚拟世界打造演唱会的想法得到唱片公司Epic Records的支持。公司董事长兼CEO Sylvia Rhone表示，“我们有一个优势，就是可以接入更广泛的索尼系统，给艺人无尽的机会。”

这场在游戏《堡垒之夜》中举办的演唱会巅峰时吸引了1230万名玩家，观看次数多达4600万。演出中的5首歌曲在全球流媒体播放总量达到3.72亿。Travis Scott的人气也急剧上升，2018年发行的专辑《Astroworld》回到排行榜前十名，发行了四年的《Brids in the Trap Sing Mcknight》专辑中的单曲《Goosebumps》销量增长了228%，他在社交媒体上的关注度也大幅上升。

IFPI《2021全球音乐报告》

Lil NasX也在Roblox游戏中举行了演唱会，同样提供了一种沉浸式体验。参与者可以得到一个特定的化身，可以以多种不同的方式参与。艺人Ava Max也曾在游戏Roblox中亮相，她在游戏平台上举办了一个专辑听歌会，有100多万歌迷参与其中，虚拟商品的售卖也作为活动的一部分。

随着游戏、直播、短视频等方式逐渐成为主流，沉浸式娱乐将被普遍接受。乐迷不再是被动接受，而是通过互联网直播、视频游戏或短视频参与其中。与此同时，音乐人和乐迷之间的关系也发生改变，音乐人和乐迷已经变成了创作者与共同创作者。

对艺人来说，创作也将拥有无限的可能。在虚拟世界里不断创作出新的、引人注目的内容，成为令人振奋的目标。

全球音乐产业自2015年开始重返上升轨道后，如今看起来活力十足，高度互联网化让音乐产业具备了较高的抗风险能力并提供更大的创新空间。从IFPI的报告看来，全球录制音乐产业正在进入一个新良性循环周期，音乐平台、唱片公司和艺人之间的合作关系，在磨合多年之后，已经基本适应了新媒介的特性，这将为音乐产业未来十年继续高速增长，提供保障。

正如IFPI首席执行官弗朗西斯·摩尔（Frances Moore）在报告中所说的，“录制音乐行业对不断的变化早已习以为常。幸运的是，唱片公司为投资音乐并授权给各种数字音乐服务所奠定的基础，如今证明是极其有价值的，数字收入继续推动行业的增长。正是唱片公司许多年前就开始的工作，才让录制音乐产业在特殊的环境下仍能获得积极的发展。”

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