品牌方大力押注明星代言背后也是对于核心市场的坚定选择

发布时间：2024-12-10 01:06

近年来，牌们已经深刻体验到了与偶像明星代言合作带来的销量飙升效应。即便在流量效应逐渐消退的当下，这些拥有强大影响力的明星仍然是品牌代言阵容中不可或缺的角色。选择一个广受欢迎的偶像明星作为代言人，对于稳固核心市场或拓展新市场而言，无疑是一种有效的商业策略。www.1234567.biz/mingxingdaiyan/117.html

在全球范围内，尤其是奢侈品市场的重心——美国、欧洲及亚洲，特别是中国市场，奢侈时尚品牌始终密切关注着那些具有潜力的新兴明星，希望通过他们来吸引年轻一代消费者的心。在寻求新增长点的新兴市场中，新兴偶像同样能够成为品牌进入市场的有力武器。

明星代言中最近的动态包括Gucci任命张凌赫为品牌大使，戴比尔斯携手檀健次，以及Saint Laurent选择娜扎作为中国形象大使等。此外，Lindberg和Loewe分别宣布易烊千玺和王一博成为其全球品牌代言人。Versace也在去年年底至今年5月期间，陆续宣布了赵露思、宁艺卓、蔡徐坤为全球品牌代言人，并指定白敬亭为全球香水代言人，这一系列举措凸显了品牌对中国市场“粉丝经济”的重视。

在国际市场上，这种策略同样屡试不爽。例如，Puma与Rihanna的合作曾带来销量和知名度的双重提升。最近，Puma又宣布Blackpink成员Rosé成为其全球品牌代言人，其同款产品迅速走红，尤其是在美国、日本和中国市场。

品牌在选择明星代言人时越来越注重年轻化，这反映了一场针对新兴明星的激烈竞争。例如，New Jeans刚出道不久就收到了Louis Vuitton、Dior、Gucci等品牌的合作邀请。

此外，品牌正将目光投向更广阔的市场。除了传统的欧美和中国市场外，韩国也成为了新的焦点。多个奢侈品牌纷纷宣布与韩国明星合作，如LV与孔刘、Burberry与孙锡求、Fred与金硕珍以及Amiri与The Boyz成员Sunwoo的合作。这些合作不仅看中韩国明星在亚洲乃至全球的影响力，也反映了奢侈品牌对韩国消费者强大购买力的认可。

同时，其他新兴市场如泰国和印度也逐渐受到关注。Gucci邀请泰国演员兼歌手Billkin成为品牌大使，Balenciaga则首次任命PP Krit Amnuaydechkorn为品牌大使。Gucci还宣布宝莱坞演员Alia Bhatt为其首位来自印度的全球品牌大使。这些举措有助于品牌触及更多潜在消费者，扩大其在全球范围内的影响力。

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