FILA官宣品牌全球代言人，这一轮押注在哪里？

发布时间：2025-05-11 15:46

观察与探索

品牌与价值

12月5日，意大利知名时尚运动品牌FILA正式宣布全能艺人易烊千玺担任其全球品牌形象代言人，这一消息迅速吸引了社会各界的广泛关注。

FILA品牌全球代言人易烊千玺

事实上，代言人是品牌进行营销策略的一种最直接且有效的手段。被誉为“现代营销之父”的科特勒曾说过：“若企业缺乏极具影响力的创新点，那么寻找一位合适的代言人便显得尤为重要。”

FILA为什么会选择易烊千玺？

锚定Z世代：深度契合下的双向赋能

营销的核心在于让品牌被看见、获得认可，并最终建立社会共识。品牌作为抽象概念，需借助具象的代言人，让消费者感知其独特的精神。

易烊千玺，自2009年步入公众视野，历经少年偶像、歌手至影视演员的蜕变，凭借《少年的你》《送你一朵小红花》及《长津湖》等佳作，微博粉丝突破9000万，转评赞总量高达36.85亿，可见其巨大的文化影响力。迄今为止，易烊千玺已代言了多个商业品牌，涉及时装、腕表、美妆、咖啡、汽车、日化及电商等多个领

域，其个人IP的商业价值内涵日益丰富。

易烊千玺截至8月的商务汇总

回顾FILA的代言人历史，每一位都在各自的专业领域内具有领先地位。例如，海莉·比伯便是FILA在女性运动和国际化方面的代表。FILA在挑选代言人时，除了注重其在专业领域内的领导地位，还会看重其独特的个人风格以及是否与品牌有着共同成长的意愿，坚持着比肩一线奢侈品牌的选人标准。

FILA大中华区市场副总裁施睿曾表示：“FILA只会与这个时代最具文化代表性的先锋人物签约。”易烊千玺的文化底蕴与出色的角色塑造能力，与FILA的“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”品牌理念不谋而合。

海莉·比伯

“Artistic、Classic、Millenial”三个关键词，精准地概括了这款夹克的魅力：源自艺术、坚守经典，同时又是千禧一代的代表。FILA凭借其意式、复古、经典、运动与时尚的多重气质，成功开拓了Z世代市场。

而经典单品和品牌全球代言人的策略，仅是FILA策略的一环。为了更深入地满足Z世代的个性表达和生活审美需求，FILA在线下渠道实施了在核心城市覆盖一城一地标旗舰大店的战略，通过融入万神殿穹顶、米兰墙砖、意式庭院庄园等设计元素，展现了极致的意式复古美学。同时，通过一系列限时线下活动，如在北京三里屯的ICONA超级旗舰店内复刻网球“黄金年代”元素，以及在上海新天地F-BOX门店内引入Mini Van意式咖啡车。

斐乐上海店

年轻消费者对品牌的喜爱，往往源于文化价值观的共鸣。FILA与易烊千玺的合作，与Z世代建立共识，推动他们对FILA品牌价值观的认知与接纳，实现双方相互赋能，共同塑造品牌形象。

跨越时代：重塑意式复古经典

经典与创新的巧妙融合，是众多历史悠久的品牌能够持续繁荣的秘诀所在。FILA，正是以经典为核心，不断追求变革，展现着其独特的魅力。

1911年，FILA诞生于意大利Biella小镇，由两兄弟共同创立。至20世纪70年代，FILA敏锐地捕捉到运动服饰市场的潜力，全力拓展网球、高尔夫、滑雪、登山、篮球和棒球等中高端运动项目，将意式优雅与运动活力巧妙融合，打造出独特的品牌风格。

在官宣照片中，易烊千玺身着一款经典的Settanta Jacket复古网球夹克。这款夹克的名字中的“Settanta”意为意大利语中的“七十”，代表着这款外套诞生于1970年代。当时，时尚与运动的界限逐渐模糊，FILA创意总监Pierluigi Rolando敏锐地洞察到这一趋势，从英国皇家卫队服饰和帝企鹅身上汲取灵感，采用了前卫大胆的撞色梭织设计，并创新地在领口、袖口处融入了休闲外套的针织面料，使得这款夹克既具备功能性又兼顾舒适性。