重拳出击整治饭圈乱象，娱乐圈好日子到头了？

近日，娱乐圈接连发生“大地震”，吴亦凡、霍尊、赵薇、郑爽等明星接连“翻车”，超话被封、微博账号被封、作品除名下架，甚至被立案调查等一系列事件，让网友不禁感叹道：经过今年，谁还不相信艺人是“高危职业”(高度危害社会的职业)？

劣迹明星被整治，其实是从一个侧面体现了我国娱乐圈迎来了空前严格的监管时代。

8月26日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中包括取消所有明星的排行榜单、不得诱导粉丝打榜和消费、严谨网络互撕现象、严控未成年人追星行为、强化节目设置管理和规范应援集资行为等。

国家开始重拳出击整治饭圈乱象，那么，饭圈到底为什么要整顿？该从哪整顿？整顿饭圈的意义又是什么？

一、为什么要整顿饭圈？28个追星平台，融资金额超6.4亿人民币

饭圈原本应该只是一种圈层文化，拥有相同爱好的人组成的圈子，本无善恶。但从眼下的情形来看，买热搜、彩虹屁控评、反黑举报、互撕谩骂、网暴是大众眼中典型的饭圈行为，社会苦饭圈久已。

最先遭殃的是路人，公共空间，路人几乎没有讨论偶像的余地。其次是所谓的素人，他们原本与娱乐圈明星毫无关联，却莫名躺枪，被网暴。然后是娱乐圈从业者，尤其是明星工作室、明星造型师等，粉丝总是质疑他们的专业性，试图干预明星的一切事务。最后，是全体的影视受众，劣币驱逐良币，流量明星扎堆出演影视剧，挤压了实力演员的生存空间。

而究其饭圈恶臭的根本原因，其实是造星模式出现了问题，娱乐圈从业者本来应该以作品为主，依赖作品和自己的实力，但在新的造星模式下，流量明星却只能依赖粉丝，粉丝充当了对偶像进行营销推广的角色，通过不断的“打投”、“抡博”展现庞大的数据，证明偶像的人气，倒逼各大卫视、片方、商务广告关注，让寂寂无名的人一夜成名。

此外，饭圈恶臭的原因之一还在于节目制作平台以及微博等社交平台的刻意引导，在这场看似光鲜的盛宴中，平台发现自身有利可图，于是设置了机制复杂的榜单和投票机制，诱导粉丝投入激烈的金钱战斗。比如：微博超话榜单，通过签到、发帖互动升级，来证明偶像的人气；商务榜单，偶像的商业价值，通过粉丝真金白银氪金来证明；再比如榜单“搬家”，需要公司、艺人、粉丝三方配合重新做数据，将偶像搬入明星势力榜至少需要投入十几万甚至上百万。为证明人气，即使这些榜单并无实际用处，粉丝们却不得不集资打榜。

更为出人意外的是，光靠粉丝人为刷数据，根本无法达到庞大的量级，于是一些追星APP应势而生，在这场饭圈狂欢中，他们才是虚假流量背后的直接受益者。企查查数据显示，截至目前，获得融资的饭圈追星类平台已经多达28家，披露融资总金额超6.4亿人民币。其中爱豆、超级星饭团是融资轮次最多的品牌，均获得了4次投资，尤以超级星饭团的融资成绩表现亮眼，融资轮次已达B+轮，融资总金额超1.9亿元人民币。

根据深燃的报道，“Owhat、桃叭”是饭圈知名度最高的两大集资打投APP，企查查数据显示，只有Owhat曾拿到过3笔融资，最新一轮融资停留在2016年的A+轮，投资机构为太和音乐。Owhat成立更早，主要为韩流明星应援打投，但提款审批流程需要三天到账，而中国本土APP桃叭则认证相对简单，更重要的是“提款快”，因此非常受饭圈欢迎。

Owhat和桃叭之所以能在众多追星APP中脱颖而出，还因为他们都申请了大量的软件著作权，是一家厉害的科技公司。企查查APP显示，Owhat的12件软著中包含了5件以上的饭圈集资打投相关系统，比如“全星时空明星平台投票系统”、“全星时空明星经纪资源推荐”等，主要集中在17年和18年发布。而桃叭的11件软著中，包含了7件以上应援相关系统，例如“经费筹集-拍卖系统”、“粉丝周边定制系统”“应援资源销售系统”等，且集中在2020年发布。

当一个追星平台也开始讲求“科技含量”了，这个赛道的吸金能力不言而喻。像“桃叭”这样的头部APP虽然暂未有融资记录，更可能是自身的主动选择。

值得注意的是，在这28家主打追星的项目产品中，还有一些明星专属APP以及为明星提供专属APP定制开发的项目产品。

以“iStar陈晓”为例，这是一款只在安卓平台发布的APP，由芭莎娱乐联合陈晓打造，目前在公开下载渠道已经搜索不显示。该APP提供6大功能，包括晓日记、晓动态、星粉丝互动社区、官方周边产品发布渠道、积分排行榜和语音闹钟功能(由明星本人亲自录制，每天叫醒用户)等。企查查数据显示，“iStar陈晓”曾在2014年获得娱乐工场的天使轮融资，融资金额未披露。

明星想要脱离微博等社交平台，拥有自己的独家粉丝社交平台，陈晓并非个例，此前郑爽的“雪糕群”APP更为人熟知，歌手林俊杰也拥有专属资讯APP“SANCTUARY”(中文名“圣所”)。

总的来看，饭圈乱象历来已久，目前浮出水面的不过冰山一角，亟待国家出手进行大力整治。如今，明星势力榜等各类榜单全部下线，微博的超话社区排名也被取消，没有了榜单的角逐，希望自称“数据女工”的粉丝们也能尽早回归到正常的生活。

二、如何整顿饭圈？以16.27万家娱乐经纪相关企业为主要抓手

8月26日，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》(以下简称“通知”)，其中包含10条工作措施，企查查数据研究院带你从两个方面解读这个通知。

1. 规范明星经纪公司，粉丝行为让偶像来买单

近日，赵丽颖与王一博两家粉丝互撕引起关注，被微博官方大规模禁言，让对饭圈早有不满的网友拍手称好，但“杀鸡儆猴”就能解决饭圈的结构性问题吗？其实并不乐观。

因此，《通知》中要求，严管明星经纪公司，强化明星经纪公司(工作室)对粉丝群体的引导责任，对引发粉丝互撕、拉踩引战的明星及其经纪公司(工作室)、粉丝团，对其账号采取限流、禁言、关闭等措施。最主要的是，要求粉丝团、后援会账号必须经明星经纪公司(工作室)授权或认证，并由其负责日常维护和监督。

近年来，越来越多的明星选择自己当老板，自立门户成立自己的工作室或经纪公司，尤其是流量明星，他们依靠流量赚得盆满钵满。企查查数据显示，我国现存“娱乐经纪”相关企业16.27万家，近10年来娱乐经纪相关企业的注册量逐年攀升，2020年注册量达5.24万家，同比增长119%，为历年第一高。明星工作室或经纪公司是规范饭圈治理的最佳抓手。

从娱乐经纪公司的地域分布来看，企查查数据显示，广州数量最多，超1.6万家；长沙市以9816家排名第二。值得注意的是，海南有两个城市均在前十榜单，分别是海口(4831家)、三亚(3252家)。

继霍尔果斯之后，演艺界人士扎堆在海南注册公司，海南因此得名“海莱坞”。详细来看，企查查数据显示，2021年以来，冯小刚、何炅、赵丽颖、刘诗诗、吴宣仪、范丞丞等多位演艺明星在海南注册企业。

往后，粉丝后援会所发表的任何言论，均代表明星工作室发言，不再是无从追责。粉丝行为，让偶像买单，偶像要为自己的粉丝群体负责。

2.管控各社交平台，要求平台建立和谐追星生态

整顿饭圈、粉丝减负，也要求微博、豆瓣等各个社交媒体平台作出调整。《通知》中第5条指出，严禁呈现互撕信息，平台要切实履行管理责任，及时发现清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息，从严处置违法违规账号，有效防止舆情升温发酵。第6条规定，平台要清理违规群组板块。持续解散以打投、应援、集资、控评、八卦、爆料等为主题的粉丝社区、群组，关闭易导致粉丝聚集、交流打榜经验、讨论明星绯闻、互相做任务刷数据的版块、频道等，阻断对粉丝群体产生不良诱导甚至鼓励滋事的渠道。

平台要重新建立一套更舒适平和的生态。为响应“清朗·饭圈”乱象整治行动，豆瓣针对性关停了一批恶意拉踩、引战的娱乐小组，删除不良信息数万条。微博下线“明星势力榜”、“微博超话排行榜”等，并公开热搜细则、处理不良账号。

此外，《通知》还要求视频平台方强化节目设置，加强对网络综艺节目的行为管理，不得设置“花钱买投票”功能，严禁引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。对此，爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外网络投票环节，积极响应整治行动。

总的来说，网暴互骂、集资打投的恶臭饭圈行为影响的不仅仅是行业秩序，更影响了青少年的三观，追星更应该是和偶像一起变得更好，而不是被所谓的饭圈裹挟，分不清是非、胡作非为。明星艺人应该守艺德，更好地运用自己的影响力，多向粉丝群体传播正能量。娱乐圈大洗牌后，粉丝减负，文娱行业将回归作品逻辑，以作品说话，以实力说话。

编辑：莉莉指导：崔凡

企查查数据研究院 2021年8月

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