2024美妆市场：趋势与动态

2024美妆市场：趋势与动态
2024年Q1-Q3美妆市场趋势分析
整体美妆行业
2024年1-8月，美妆行业的零售额同比下降，七夕礼遇季期间美妆产品销售遇冷，消费者在美妆方面的支出显得更为谨慎。这可能与经济形势不佳以及市场竞争激烈有关。
细分品类机会
护肤产品：消费者对护肤产品的需求更加精细化和专业化，抗衰老、防皱等具有针对性功效的护肤产品需求增长。身体护理细分品类如颈部精华、手部护理等也受到重视，胶原蛋白、透明质酸、胜肽等成分备受青睐。
彩妆品类：定制化彩妆产品需求增加，全脸妆容产品需求增长，身体素颜霜等产品需求也在上升。专业彩妆工具市场需求增大，显示出消费者对彩妆的个性化需求。
香水品类：个性化、独特的香型如小众香型、具有东方意境的香型等受到欢迎。消费者更注重香水所传达的情感和个性，香水成为表达自我的方式。
行业竞争分析
douyin：通过采买品牌小样进行低价拉新，针对国际头部大牌，小样售价换算等量正装价格在3折以下，单链接月拉新超过1万单。这一策略吸引了消费者对国际大牌的关注，提高了用户粘性。
京东：对美妆国际品牌进行百亿补贴，补贴商品为大牌跨境商品，将京喜APP植入主站，主打白牌产业带商品，获取下沉市场消费人群，发力便宜洁面、面膜、防晒、洗护等季节性产品。京东通过补贴国际品牌和推出白牌商品，满足了不同消费层次的需求，扩大了市场份额。
拼多多：降低新商家入驻保证金，减少对商家的处罚，取消仅退款，大量吸收商家入驻。拼多多通过降低门槛吸引商家，丰富了平台的商品种类，提高了竞争力。
行业品牌动态分析
国际大集团
欧莱雅：调低市场预期，收紧营销预算，减少在douyin低ROI的投放，加大香氛品类布局。兰蔻推出精纯系列香水，欧龙品牌新形象回归中国市场，雅诗兰黛集团加大对香氛品牌的投入。这表明国际大集团在调整市场策略，更加注重香氛品类的发展。
资生堂：聚焦高端线投资，减少在大众市场与国货品牌竞争。这显示资生堂集团在优化品牌结构，专注于高端市场，提高品牌附加值。
国内大集团
家化：家化在2024年的表现将进一步巩固其在国内市场的地位。

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