从神仙组合声入人心男团，看湖南卫视的明星IP打造经

湖南卫视美声竞演类综艺《声入人心》的同名音乐会全国巡演北京站和天津站已经完美落幕。据悉，这两场音乐会门票一经开票便瞬间售罄，单场票价在288-1388元之间，经粗略统计，仅一场便有170余万元的门票收入，实现了综艺IP与明星IP的快速变现。

随着资本的快速更迭和消费模式的升级，IP的文化和商业的双重价值逐渐凸显出来。在如今粉丝经济暴涨的时代，明星IP成为了商业变现的最快方式。优质的明星IP拥有广泛的受众基础和多元的开发空间，利用明星IP的影响力进行商业变现是近几年品牌方实现形象打造和销售升级的常用手段。

湖南卫视的造星史

说起明星IP的打造，不得不提的便是湖南卫视。拿刚刚收官的《歌手2019》来说，作为该系列节目的第七季，跟前几季相比热度稍减，但从开播到现在，也一直占据全网热度综艺前十的位置，开播当月更是冲到第二，而当月的热度综艺排名前10有8个都是湖南卫视的节目。黄绮珊、迪玛希、邓紫棋和前几年一直深陷在舆论风波中的张韶涵，都是靠《歌手》进入或重新进入观众视野，从而实现自身IP的大的跨越。

《歌手2019》中的人气选手“声入人心男团”便是湖南卫视近几年打造的较为成功的明星IP典型案例。

声入人心男团托生于湖南卫视的另一档爆款综艺《声入人心》，是湖南卫视制作的原创新形态声乐演唱节目，跟其他歌唱类综艺不同的是，《声入人心》展现的是被大众认为是高雅音乐的美声唱法。但由于美声曲高和寡而一直被束之高阁，所以刚开始观众对于节目并没有抱太大的希望，而当节目播出后，以专业性、娱乐性和独特性收割了第一批受众之后，便开始在网络上形成了极强的口碑效应，众多网友甚至用“神仙打架”来评价这档节目，《声入人心》颠覆了人们心中高雅音乐的固化印象，符合当下观众的审美需求。

声入人心收官合照

其后，湖南卫视顺势推出了声入人心男团，由“梅溪湖36子”中的四名成员阿云嘎、郑云龙、鞠红川、蔡程昱组成，作为《歌手2019》的踢馆选手。

经过湖南卫视的一系列运作，声入人心男团成为了高水平、高人气的代表，目前，《声入人心》同名巡回演唱会正在全国巡演，明星IP的价值得到了迅速的商业化。同时，他们的个人IP价值更是实现了跨越性的飞涨，以其中最具人气之一的郑云龙为例，在《声入人心》爆火之前，他的音乐剧《谋杀歌谣》价格在100-260元之间，仅仅两个月后，价格就上升到380-880元。

而从2004年的超级女声开始，湖南卫视就开始了它持久且成功的“造星之路”。仅从超级女声、快男快女等选秀节目走出的明星IP便不计其数，超女的李宇春、张靓颖、尚雯婕、谭维维，快男的张杰、陈楚生、魏晨、华晨宇，快女的郁可唯等，无一不是在音乐圈有着一席之地，甚至拥有巨大影响力和号召力的明星IP。

湖南卫视明星IP运作模式

纵观全国卫视市场，湖南卫视完全可以称得上综艺娱乐方面的头部卫视，拥有超高国民知名度。凭借广大的受众基础及讨论热度，湖南卫视成为了明星实现自身IP升值的优选平台。

早期，湖南卫视通过模仿美国、韩国等综艺节目，当时信息还不够发达，国内观众极少接触到国门之外的综艺娱乐形式。这类新颖的综艺一经播出，就获得了很大的反响，早期的超女、快男快女以及近几年较火的《爸爸去哪儿》、《向往的生活》、《中餐厅》和《亲爱的客栈》等，都是借鉴了国外优秀的综艺模式打造出的爆款综艺。

但随着国内观众的版权意识不断加强，越来越多的节目受到质疑，湖南卫视开始加大原创节目的研发力度。2016年年底，为进一步加强自主创新，湖南卫视将原研发部门扩充升级，成立了创新研发中心。研发中心通过“飙计划”创新通道，推出了如今占比湖南卫视80%的原创节目。《声临其境》、《我家那小子》、《恋梦空间》、《我家那闺女》、《声入人心》等多档原创节目均由研发中心打造。

像《声临其境》、《声入人心》这样的原创节目一经推出，观众反响极为热烈。观众一方面表达了对节目质量的肯定，另一方面为中国自主研发的原创综艺节目打call。而正是因为有了原创力的加持，湖南卫视才能俘获更多观众的芳心，在造星路上越走越远。

除此之外，湖南卫视掌握的各种资源为其造星大业提供了诸多的捷径。在湖南卫视各类选秀、竞演类节目中出道的选手，又相继登上《快乐大本营》、《天天向上》等芒果台老牌综艺，进一步扩大其在观众人群中的知名度。也有一些新星轮番登上湖南卫视的综艺舞台，比如声入人心男团刚刚在《声入人心》大放异彩，又辗转到《歌手》撩拨众生，热度呈现次方级别增长，当然还有湖南卫视跨年晚会这种为新星锦上添花的操作。

湖南卫视反复播放的偶像剧也一直在为造星添柴加火。在歌手中翻红的张韶涵，其早年的几部异常火爆的偶像剧都是在湖南卫视反复播放的。

芒果TV作为湖南卫视所拥有的独特资源，这样的流媒体平台资源是其他星级卫视基本没有的。在电视媒体受众越来越少的今天，湖南卫视打造芒果TV着实为明智之举。尽管尚未能够与爱奇艺、腾讯视频和优酷这三大视频平台匹敌，芒果TV依然能够通过各种方式为新星宣传造势。

可以说，节目的创新为湖南卫视奠定了坚实的观众基础，其自身的资源则为造星打下了牢固的渠道基础，这两者是湖南卫视成功打造明星IP不可脱离的根本。

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