“外卖大战”、明星代言、品牌联名……4月品牌营销势头太猛了！假期第一天，我们一起回顾上个月都有哪些不能错过的营销好案例。
京东外卖，营销起盘做对了什么？
品牌：京东外卖
京东入局外卖，势头不可谓不凶猛。4月22日，京东外卖当日订单突破1000万单，而日订单突破500万，京东用了大约40天。回溯整个4月，京东外卖相关话题持续引发用户关注。4月21日，伴随“刘强东亲自送外卖、请骑手吃海底捞”的名场面出现，京东外卖的营销大战又一次来到高潮，刘强东不忘本、带大家一起干的大哥人设也再次得到巩固。除了亲自下场，“京东外卖利润率永远不超过5%”、“打口水仗创造不了社会价值”等网络流传的金句也凸显着刘强东的性格并配合公司整波的舆论发酵。4月28日，京东外卖又宣布与猪猪侠展开联动，引发社交媒体讨论，从这一举措也能看出，其有意将大战转向日常内容运营，也看出其有打持久战的准备。
最适合五月的代言出现了
品牌：星巴克
4月29日，星巴克邀请刚刚官宣的「夏日大使」五月天发布了这支广告片。本次双方不只是代言合作，星巴克还和阿信的潮牌STAYREAL同步推出两款联名星杯。两款杯子发售后，迅速引发抢购热潮，在二手交易平台上，星巴克×STAYREAL联名不锈钢杯最高标价799元，组合套装甚至溢价至1500元以上。
这组海报邀请年轻人在地铁玩一场“接力赛”？
品牌：抖音生活服务
☜ 更 多图 片
当假期成为打工人逃离日常、治愈疲惫的 “精神解药”，年轻人的出行消费偏好正悄然改变：他们不仅热衷于为“体验”买单， 更将“性价比” 视为消费决策的关键，以及跨品类消费也逐渐成为他们出行场景的重大趋势之一。洞察到以上现象，抖音生活服务开启「五一吃喝玩乐节」，恰逢五一节点，吸引大家在假期期间上抖音开启“三单挑战”，进行跨品类消费。
在线下，抖音生活服务在北京大望路地铁站投放了一组创意海报，邀请来往的都市通勤族玩一场“接力赛”——从首单“吃喝玩乐”，到二单“休闲娱乐”，再到三单“假期游玩”，这组海报用视觉化的方式将“三单”活动玩法以及所覆盖的跨品类消费场景进行了简明清晰的呈现。在具体创意上，海报文案以各种与“三”相关的趣味文案为切入点，持续强化用户对于活动玩法的认知，而以绿色为主的视觉设计，则是相比于对消费欲望的直接刺激，让人更多感受到与春日出行场景的关联，以及进而所自然产生的消费需求。
“既要省钱又要仪式感”，当代年轻人的消费就是这么“任性”。抖音「五一吃喝玩乐节」以“内容 + 优惠 + 互动”的模式对本地消费场景进行了重构，为年轻人的出游消费谋了把“福利”：买得多，也能省得多。
为了用刘亦菲 , 华为到底有多拼?
品牌：华为智界汽车
“黄亦玫限定返场”——4月17日，「鸿蒙智行智界品牌大使」刘亦菲身穿黄色长裙，亮相华为智界品牌之夜。双方于今年3月正式合作后，华为智界多次借势刘亦菲及其扮演角色“黄亦玫”的热度：邀请刘亦菲拍摄广告片《玫瑰箴言》、在智界R7上线刘亦菲语音包、用装满黄玫瑰的智界R7祝女性朋友节日快乐，甚至还出现了“余承东和刘亦菲传绯闻”等相关热搜。
甲亢哥中国行后，第一支广告来了
品牌：伊利
代理公司：众拓营销
五月前的最后一天，伊利邀请刚刚完成“中国行”的世界级网红“IShowSpeed甲亢哥”拍摄了他与中国品牌合作的首支广告。在影片里，甲亢哥以外国人的视角，用中国人出行的终极哲学“来都来了”为主题，鼓励大家在五一尽兴出行，享受牛奶，享受假期。
麦当劳和CLOT又联名了
品牌：麦当劳&CLOT
为了致敬「手工裹粉，有鳞魂」的麦辣系列，陈冠希品牌CLOT与麦当劳中国再度合作推出联名系列，双方上一次合作是在2023年。本次合作，麦当劳×CLOT推出联名套餐及包括球鞋、托特包和徽章在内的全新限定联名周边，陈冠希本人也在社交媒体上进行了多次宣传。
邯郸局长道歉，一种很新的“毛遂自荐”
品牌：邯郸文旅
代理公司：IDEAinside 艾迪因赛
愚人节，邯郸文旅宣传片出圈了。短片开场，局长连道三声“对不起”，借发布会道歉的形式“凡尔赛”地介绍了邯郸的方方面面。这支文旅宣传片用趣味反转的创意和年轻人熟悉的社交话语，把严肃历史与流行文化相结合，在互联网上引发了大量讨论。
LABUBU 3.0，还能再卖30亿吗？
品牌：泡泡玛特
4月22日，泡泡玛特THE MONSTERS前方高能系列在线上正式发售，毫无疑问，秒空。这款以LABUBU为主要IP形象的THE MONSTERS系列于2018年11月正式推出，目前在国内外市场都颇具人气，在二级市场也相当受追捧。在泡泡玛特上个月发布的财报中就提到：2024年，THE MONSTERS系列营收达30.4亿元，同比增长726.6%。
肯德基真的会解雇营销团队吗?
品牌：肯德基返回搜狐，查看更多
