明星商业价值榜单：肖战风波后回升第1，偶像综艺仅1人进入TOP100

作者｜舍儿

近一个月以来，接二连三的爆炸性新闻让吃瓜群众应接不暇。动荡不安的娱乐圈在不断迭代，这同样也体现在了明显商业价值领域上。

今年上半年，耽改剧《山河令》让一众饭圈女孩陷入疯狂，两位主演龚俊和张哲瀚在短时间内成为了品牌的香饽饽。但在本月，张哲瀚因个人原因被全网封杀，巅峰期没有超过半年；去年因227事件被各个圈层粉丝集体阻击的肖战，风波过后商业价值直线飙升荣升第一；时代少年团因《王牌对王牌》等综艺的加持，成员的商业价值也大幅上涨。

娱乐资本论矩阵号明星资本论联合秒针系统发布的《2021H1中国娱乐营销白皮书》中，针对2021年上半年的明星代言人进行CSI效果评估并推出了TOP100榜单。该榜单通过艺人的吸睛指数、社交影响和品牌助力三大维度来呈现明星的商业价值，并结合艺人粉圈风险和自身风险进行综合考量。

根据上半年的榜单来看，TFBOYS三小只，杨紫、杨幂、赵丽颖等影视花，朱一龙、蔡徐坤等顶流的地位依然稳固。除《山河令》迅速推新之外，其他艺人的阵容变化并不大；剧集造星的力量明显要大于综艺造星。虽然今年Q1也有《青春有你4》和《创造营2021》两部偶像类综艺上线，但只有INTO1的刘宇一人排名进入top100。

上半年的明星商业价值榜单反应了行业怎样的动态与趋势？接下来的明星代言应该怎么玩儿？这份榜单或许可以为一众品牌主和艺人经纪公司带来思考。

01 耽改剧造星效果显著，《陈情令》《山河令》双男主跻身前6

自2018年《镇魂》成功捧出朱一龙和白宇之后，耽改剧造星这一模式就屡试不爽。在《陈情令》走红的2019年，肖战和王一博的CSI指数排名较前一年分别上升了73和90位，排名第3和第10名。今年上半年，龚俊和张哲瀚的CSI排名也从200以外晋升至前十。

先来看《山河令》在今年上半年的造星效果。其中，龚俊CSI排名第3，吸睛指数排名第5，社交影响排名第9，品牌助力排名26；张哲瀚CSI排名第6，吸睛指数排名第6，社交影响排名第10，品牌助力排名41。

从品牌助力数据来看，龚俊和张哲瀚的品牌资产提升分别排名68和83，带货指数排名10和24。《山河令》火爆之后，龚俊一连官宣了巴黎欧莱雅、阿玛尼、路易威登、华为荣耀等超10个代言或品牌大使。张哲瀚也同样在上半年手握多个品牌合作。

耽改剧所对标的受众为粉丝群体。数据显示，龚俊和张哲瀚上半年的圈粉力排名位列第16和14，粉丝的活动度和购买力驱使品牌向他们抛出橄榄枝。另外，双方在上半年的风险指数均为0。二人在刚刚走红期间，形象相对端正且无负面新闻曝光，这也让品牌对其相对放心。但出人意料的是，本月张哲瀚“靖国神社事件”爆发，为自保的品牌们也陆续宣布与其解约。因事件影响重大，张哲瀚后续也将被广告主拉入黑名单。

尽管艺人因个人原因后期没有维护好自身形象，但耽改剧造星的模式是毋庸置疑的，且这种模式还具有一定的持久性。比如2019年的爆款剧《陈情令》中的两位主角肖战和王一博，依然包揽了2021上半年CSI榜单的两2名。

其中，肖战吸睛指数排名第2，社交影响排名第1，品牌助力排名1，三项指数均名列前茅。

吸睛指数方面，肖战荧屏活跃度排名36，是因为上半年有IP剧《斗罗大陆》热播，圈粉力和搜索热度均排名第3，说明肖战粉丝依然抗打。社交指数方面，肖战网络口碑虽排名1776，但社交热度却排名第1，这也体现了艺人的曝光率强势。

品牌助力方面，肖战的品牌资产提升排名第1，带货指数排名第2。长期有效代言较多，上半年激增品牌代言13个，包括李宁、陌森眼镜、欧扎克等。长期代言还包括百威啤酒、蒙牛真果粒等。其中，与李宁、蒙牛真果粒的品牌合作，肖战的代言知晓度均超过了24%。

虽然在227事件之后，肖战一度被同人圈、饭圈、二次圈等各类群体抵制，但这场闹剧对艺人的影响也呈现出了消散趋势。一方面，227事件并非艺人私德问题造成，有一定回旋余地。另一方面，肖战粉丝依然保持着极高的黏性和购买力，这对于品牌来说也是有效吸引力。但肖战的风险指数依然高达3，这也需要品牌对其保持警惕。

王一博的吸睛指数排名则为第18，社交影响排名第3，品牌助力排名3。上半年，王一博的影视作品有一部网剧《有匪》，常驻综艺只有《天天向上》。品牌方面则陆续官宣了雪花啤酒品牌代言人、奥克斯空调全球代言人、安踏体育全球首席代言人、交通银行信用卡全球代言人等。

整体来看，耽改剧造星效果显著，且持续性较强。但这也需要艺人在吃过耽改剧红利过后，有持续的作品上线以及保持一定频率的曝光，且最重要的是需要维护好自身的形象，避免昙花一现的状况发生。

02 热播剧造星稳定，《司藤》《赘婿》主演排名上升

除了耽改剧之外，其他热播剧也为艺人带来了一定程度的商业价值加持。

比如景甜上半年的CSI排名为52名，与2020年相比上升48名。睛指数排名第84，社交影响排名第96，品牌助力排名42。主要是因为今年3月份《司藤》的热播。

根据月度CSI指数来看，今年2月及之前，景甜和张彬彬的排名均在200以外，3月《司藤》热播后，张彬彬CSI排名上升至83，景甜上升至19。但因《司藤》剧粉的抗打能力不比耽改剧，二位演员的高黏性粉丝较少，以及后续的曝光力度不够强等原因，在剧集完结后，二人的排名也开始下滑。

另一部上半年的爆款剧集《赘婿》也让郭麒麟和宋轶两位主演的CSI排名一度在2月份升至16和26，在此之前的1月份，二人排名分别为80和291，4月份剧集完结后整体开始下滑。6月份，宋轶有常驻综艺《追星星的人》上线，CSI指数整体又呈现了回升趋势。

上半年，宋轶和郭麒麟的CSI指数排名38和42，吸睛指数分别为第4和第7，可见热播剧的曝光力度。但二人的社交指数排名均在一千名以后，说明演员本身的话题性不强。除了粉丝活跃度一般之外，也与二人的八卦新闻较少有关。

但宋轶上半年在品牌助力上的表现相对良好，排名133。陆续官宣了洗护类品牌Begirl的品牌代言官、法国皮具品牌 Lancel的中国品牌大使、花漾代言人等title，其独特的女性魅力受到了女性向品牌的青睐。

对于小爆剧而言，青春剧、粉丝剧对艺人的加持相对明显。比如吴宣仪的CSI排名在《斗罗大陆》上线之后，从46名上升到了第7名；3月播出的《你是我的城池营垒》，让白敬亭的排名从此前的30名之后上升至第6名。该剧为白敬亭圈粉无数，加之白敬亭的形象和人气也一直稳定，其CSI排名在后续两个月也保持在前20。马思纯则凭借此剧在3月的CSI排名从186上升到28，剧集完结后开始呈现下降趋势。

正剧和现实主义题材的加持效果虽不比以Z世代观众为主的剧集，但演员的商业价值变化也比较明显。比如《山海情》上线的1月份，黄轩和热依扎的排名分别为104和249，完结后下降至247和909 ，5月热依扎因入围白玉兰，排名又回升至209；《上阳赋》上线期间，章子怡凭借较高的话题度和曝光率，其CSI指数在1-3月均保持在50名左右，4月开始下降200名之外；佟大为和小宋佳的CSI排名也在《小舍得》热播期间进入前100。这类具备一定国民度的艺人，也可以成为有特定人群需求的品牌所选择的对象。

03 流量阵容整体稳定，时代少年团凭综艺突围

虽然CSI榜因当期的热播作品、热搜话题等因素的影响，TOP100的艺人阵容会产生一定的波动。但整体来看，流量明星的商业价值成绩始终处于较为稳定且平衡的状态。

上半年，流量明星的阵容出现了细微的变动。一是年初爆出代孕弃子事件的郑爽因风气不正被广电总局封杀，CSI排名从去年的44跌出100之外。二是因涉嫌刑事案件的吴亦凡在被拘留后，全网查无此人，也不被计入CSI的统计对象。三是《山河令》的火爆让龚俊和张哲瀚跻身流量梯队，但张哲瀚因“靖国神社事件”已于8月被全网封杀。

双顶流的成绩依然名列前茅。其中蔡徐坤排名第7，和2020年相比下降3名，上半年，蔡徐坤有常驻综艺《奔跑吧》播出，并官宣了松下代言人、燕京啤酒品牌代言人、CPB中国区代言人等；朱一龙排名11，和2020年相比下降2名，吸睛指数排名第23，社交影响排名第26，品牌助力排名6，上半年有剧集《叛逆者》播出。

“四大流量”剔除吴亦凡之后，鹿晗、李易峰、杨洋分别排名19、15、55。其中，鹿晗上半年有常驻综艺《创造营2021》播出，李易峰有电影《革命者》和电视剧《号手就位》两部作品上线。杨洋上半年没有影视作品，排名下降23，但7月份《你是我的荣耀》热播，或将大幅度提升杨洋下半年的CSI成绩。

TFBOYS三小只的排名全部稳定在前25，王俊凯、易烊千玺、王源分别排名12、13、24。其师弟团—时代少年团上半年因有《王牌对王牌》和《接招吧！前辈》两部综艺的加持，成员CSI排名呈现出了明显的上升趋势。宋亚轩、刘耀文、马嘉祺、丁程鑫、严浩翔分别排名第18、23、41、51和57名。其中，宋亚轩上半年还有常驻综艺《萌探探探案》在播，其吸睛指数排名第57，社交影响排名第16，品牌助力排名32。

选秀综艺在上半年暂时没有呈现出明显的商业价值加持效果。《创造营2021》和《青春有你4》两档选秀中，仅有INTO1的刘宇一人进入top100，排名第48。因倒奶事件停播总决赛，风波过后猝不及防出道的男团IXFORM无人在榜。

女明星方面，《创造101》出道的孟美岐、吴宣仪、杨超越三人因综艺、影视剧等作品的加持以及粉丝的活跃度，商业价值也始终保持中上水平。上半年，三人的CSI排名分别为21、35和62。去年出道的女团THE9中，只有刘雨昕和虞书欣的商业价值抗打，二人分别排名16和32。

影视花旦依然以迪丽热巴、杨紫、杨幂、赵丽颖四人为主。

其中，迪丽热巴排名第4，吸睛指数排名第60，社交影响排名第2，品牌助力排名第5。上半年，迪丽热巴有剧集《长歌行》播出，陆续官宣了腾讯视频代言人、珂拉琪全球代言人、统一冰红茶代言人等品牌合作。且迪丽热巴的圈粉力排名第1。

杨紫排名第5，上半年无剧播出，有一部常驻综艺《萌探探探案》。但杨紫作为90后演技派小花，个性化标签较为明显，且口碑、圈粉力、搜索指数均排名前位，即使一段时间内没有影视作品增加曝光量，但商业价值依然能够得到维系。杨幂和赵丽颖则分别排名第8和第10。

整体来看，2021年上半年的明星商业价值榜单结果在意料之中，大流量是品牌首选对象，剧集、综艺的助推艺人在当期的商业价值成绩明显。但在今年郑爽、吴亦凡、霍尊、张哲瀚等艺人先后暴雷之后，品牌在下半年选择艺人时，或许也需要更加谨慎。

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