吴彦祖卖课救高途，这个坑有点儿大！

近日，吴彦祖在社交平台上开设“吴彦祖教英语”账号，推出口语课程。

该事件不仅引发热议，还在多平台取得不俗的销售数据。

截至3月11日，吴彦祖在其抖音账号发布的“吴彦祖教英语”英语教学视频，共计获得93.2万点赞量，其中最高的一条视频点赞量高达72.9万。

相比于动辄花费上万的专业教培机构，明星办学授课的收费标准更低。

以教培市场相对成熟的英语课程为例，新东方一对一口语线上课每小时700元；hitalk英语口语线上课程，每节课25分钟，价格为60—150元；必克英语则每节课20分钟，价格为60—100元。

据了解，《吴彦祖带你学口语》英语课程首发价为398元，共有84节课，平均每节课不到5元。

在高途App上线48小时内，销售额已突破200万元，另据第三方数据平台统计，该课程5天销售额超500万元。

值得关注的是，在抖音平台，此次卖课的官方账号“阿祖带你学口语”和“吴彦祖英语课”其认证信息均为太原高途云集教育科技有限公司。

而本次吴彦祖与高途合作的英语课，并非直接签约，而是通过一家名为雅识教育的公司进行。

天眼查显示，雅识教育科技（杭州）有限公司成立于2024年8月，股权层层穿透后，吴彦祖间接持有该公司股份。

这一合作模式既规避了明星直接涉足教培的风险，又为其保留了资本收益空间。

根据飞瓜数据显示，售卖相关课程的账号“阿祖带你学口语”（粉丝数16.5万）近30日销售额为75万元—100万元，另一个账号“吴彦祖英语课”（粉丝数6948）销售额为10万元—25万元，抖音平台总计销售额85万元—125万元。

然而有消费者在购买了398元的《吴彦祖带你学口语》课程后反馈，“每节十分钟的课程其实只有五分钟是吴彦祖讲课，剩下的时间由其他老师讲解知识。而宣传的AI陪练，也只有语音对话的形式，并非视频对话，明星更像是让人购买课程的噱头。”

作为本次合作的另一大受益者，高途教育借此实现股价短期上涨，短短20天最高涨幅超过50%。

然而在这样的涨幅背后，高途教育的财报数据却不容乐观。

根据最新财报数据显示，2024年高途教育实现营收45.54亿元，较上年同期增长53.8%；净亏损为10.49亿元，上年同期为730万元，亏损增幅高达14270%。

此外，高途教育已经连续6个季度亏损，营业费用同比增长84.5%至42.805亿元，销售费用从2023年的15.012亿元增长到了2024年的29.637亿元。

在此背景下，高途试图通过吴彦祖课程实现双重目标：短期通过“流量红利”拉升现金流，试图打破“K12教培”的固有标签，长期拓展成人教育市场。

但不可否认的是，即便该课程销售额达977万元，也仅占其去年营收的0.2%，对改善亏损杯水车薪。

截至3月10日收盘，高途报3.48美元/股，股价下跌了3.6%。

需要注意的是，虽然明星授课往往上线即大卖，但消费者投诉的现象也屡屡出现。

根据消费者投诉平台黑猫和各类社交媒体的信息显示，投诉大多集中在售后服务不到位、无法退款等方面。

教育部专家周迪表示：“从商业角度看，一方面，明星可凭借流量吸引大量学员，薄利多销实现盈利；另一方面，还存在课程质量不佳导致口碑差、运营教培业务水平不高导致消费者投诉等现象，这会影响课程销售，导致明星形象受损。”

行业分析师张书乐表示，作为一种知识付费课程，吴彦祖开卖英语课无可厚非，其通过自己在海外的生活经历和学识做生意，也符合知识付费的理念。当然，吴彦祖授课，更多的是依靠自己的明星光环，来达成强劲宣发、较高转换率、较高定价的效果，但如果课程内容不合格，也会影响到他的人设和演艺生涯。尽管学英语目前有许多免费工具，也能达成AI辅助以及高质量互动。但演员的个人魅力和表演才能，可以让一些枯燥的教学更有味道，达成沉浸式效果。至于吴彦祖的课程到底如何，则要看消费者反馈，以及后续是否能持续卖课，毕竟，如果是割韭菜，很容易变成一锤子买卖。

所以，我们需要的究竟是教育创新，还是披着知识外衣的“明星周边”？

答案，或许藏在消费者逐渐清醒的选择中。

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