2021年美妆市场明星营销观察报告

代言带货营销玩法市场分析 2021年美妆市场明星营 销观察报告 美妆市场明星经济 概览 目录 国际美妆明星营销的 增长与破圈 国货美妆明星营销的 崛起与进击 TABLE OFCONTENTS 美妆市场 明星经济概览 数据来源：前瞻产业研究院 数据说明：美妆市场包括彩妆、护肤、个人护理等品类产品 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 2017201820192020202120222023 2017-2023中国美妆市场规模及预测 （单位：亿） 美妆市场规模呈稳定扩容状态，在整体向好的情况下，广告主在该领域的投放费用也呈增长态势。2021年一季度， 在食品饮品、家用电器等传统行业投放费用同比整体下降的情况下，美妆护理行业却大幅上涨。 美妆市场持续扩容，投放费用大幅上涨 数据来源：QuestMobile《2020年中国互联网广告市场洞察》 2020Q1-2021Q1 传统行业互联网广告投放费用同比变化 150% 100% 50% 0% 50% 2020Q1 2020Q2 2020Q3 2020Q4 2021Q1 美妆护理食品饮品家用电器房地产 数据来源：CC数据 《2020下半年美妆行业抖音小红书营销报告》 短视频平台：美妆品牌热衷投放的主要渠道 2020年，抖音、快手等短视频平台是美妆行业广告投放媒介的主要渠道，其中抖音占比24％，成最热门投放媒介。 在抖音平台中，美容护肤、精致彩妆等热销商品的数量占比均排在前五。而对于抖音的带货达人，他们占比最高的 主营类目也是美容护肤。 2020美妆护理行业广告投放媒介 TOP10占比 抖音今日头条 微信（朋友圈）快手 百度西瓜视频 微博优酷视频 19%19% 17% 11% 9% 美容护肤食品饮料精致彩妆个人护理精品女装 2020H2 抖音短视频热门带货达人 主营类目TOP5 27% 18% 12% 8%7% 食品饮料日用百货美容护肤精致彩妆服饰鞋包 2020H2 不同商品品类在抖音短视 频热销商品的数量占比TOP5 数据来源：QuestMobile 《2020年中国互联网广告市场洞察》 数据来源：CC数据 《2020下半年美妆行业抖音小红书营销报告》 数据来源：西瓜微数 数据统计周期：2021年1月-2021年3月 社交平台：美妆类内容讨论度高，明星成主要推动者 在美妆护理行业投放媒介TOP10中，微信、微博等社交平台也十分热门。以微博为例，2021年Q1，微博美妆类内 容的转评赞数据达到1.34亿。其中，明星发布的美妆类内容占比72％，鹿晗、蔡徐坤、刘亦菲等明星都贡献出了较 高的影响力。 微博“美妆”关键词内容发布数据发布“美妆”内容的博主行业分布 明星美妆时尚影视娱乐 总博主数4万数码科技资讯其他 总微博数42.8万 总转评赞1.34亿 发布“美妆”内容的博主 影响力指数TOP5 鹿晗 蔡徐坤 刘亦菲 宋茜 白敬亭 2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1 男女 数据来源：CBNData星数罗盘 近一年美妆品牌合作数量波折增长，女星新增代言阶段式突出 明星们在平台发布的美妆类内容大多是与美妆品牌的商业合作。2020三季度，美妆类新增代言数量达到近一年峰值，因女 性秀综的突出，以女明星为主要合作对象。三季度过后，男明星代言势头上升，00后及70后明星均有不同程度的增长。范 丞丞、赵露思成为近一年新增美妆代言最多的男明星和女明星。 2020Q12020Q22020Q32020Q42021Q1 00后90后80后70后 数据来源：CBNData星数罗盘数据来源：CBNData星数罗盘 男明星女明星 范丞丞8赵露思6 龚俊6程潇5 蔡徐坤5王霏霏5 邓伦5孟美岐4 华晨宇4刘雨昕4 2020Q1-2021Q1 明星新增美妆MAT2021 男女明星新增美妆合作TOP5 合作性别分布 2020Q1-2021Q1 明星新增美妆 合作代际分布 近一年，护理类品牌与明星代言合作的数量占比达到57％，其中多为国际品牌。从代言形式来看，国际品牌体量大， 更愿意赋予明星全线代言的头衔，国货品牌分支少，多为单个品类代言；从代际来看，男女明星的护理类代言合作 较为平均，女星全线及彩妆类代言要高于男星。 护肤品牌更热衷明星营销，女星全线代言多男星更细分化 MAT2021 美妆行业各细分品类 明星合作数量分布 护肤类彩妆类全线香氛类 数据来源：CBNData星数代言库 全线意为品牌全线代言，包含彩妆、护理、香氛等多个品类 护肤类包含为个人身体及皮肤保养品 护肤类全线彩妆类香氛类 MAT2021 国内外美妆行

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