综艺节目行业分析：腾讯视频与芒果TV领衔Q3综艺市场影视剧衍生综艺成新趋势

发布时间：2025-05-10 16:35

传媒WuAoYan2023/10/29

综艺节目作为观众闲暇时间的娱乐选择之一，电影、电视剧、旅游、剧本杀、短视频等其他休闲娱乐方式是综艺节目的竞争对手，特别是在疫情后，线下娱乐、旅游出行市场反弹，综艺节目也亟须证明自己的价值。

今年第三季度，因《封神第一部》受益的不仅只有投资出品方北京文化，其带来的衍生综艺《封神训练营》让播出平台芒果TV增加了热度，同时也为当下的综艺市场带来新的启示。

衍生综艺，即从原生综艺节目中衍生而来的新综艺节目，内容上跟原生综艺多有关联。在观众席中占有一席之地以前，衍生综艺长期存在于综艺市场上，但普遍知名度不高、存在感不强。近两年来，衍生综艺才逐渐“有了姓名”，掀起了水花。

在艺恩数据近日发布的《2023Q3综艺市场研究报告》中，在与2022年第三季度综艺市场的对比中，影视剧衍生综艺在此前的数量为零，而在今年暑期，电影《封神第一部》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了衍生综艺。

多位业内人士表示，衍生综艺更像是电影或剧集的售后产品，如果开发得当，能建立起与观众的情感纽带、实现平台拉新，提升会员转换率。但如果内容枯燥，反而会对影视剧本身造成负面影响。同时，只有电影或者剧集在观众群体中产生了强烈反响时，在此基础上诞生的综艺节目才会有意义，否则衍生综艺就会变成制作方的一厢情愿。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国综艺节目行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

综艺节目是一种综合多种艺术形式并带有娱乐性的电视节目乐。现在逐渐产生互联网综艺节目，脱胎于传统电视综艺节目依托于互联网的方式进行传播，是一种新兴的综艺形式。

综艺节目分类来看，按照渠道划分，可以分为电视综艺节目和网络综艺节目;按照综艺节目内容划分，其可以分为户外真人秀、音乐类综艺、体育类综艺、团队养成类、美食类综艺、喜剧类综艺、情感类综艺、脱口秀综艺、职业体验类。

从行业来看，整个中国综艺节目市场规模已在2017年达到顶峰，在此之后，由于电视台广告收入下降及电视综艺节目播出数量下降，电视综艺节目市场规模有所下滑，至2020年达到374亿元。

2021年以来，《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》、《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》及《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》等一系列监管重锤的推出，也使得文娱行业备受打击。2022年电视综艺节目收入约388亿元。

综艺节目行业市场现状分析

我国电视类综艺节目行业市场细分结构来看，一直以来都是电视综艺节目占据市场主要地位。然而，近些年来随着国内互联网的普及以及网民数量的扩大，电视综艺节目市场规模占综艺节目总市场比重呈现下降态势，其市场份额逐渐被网络综艺节目掠夺，国内网络综艺市场规模占比则逐步扩大。

《2023Q3综艺市场研究报告》显示，“综N代”上线数量占比为49%，但播映指数前十名的“综N代”节目，其平均播映指数与去年同期相比，没有明显提升，这意味着亟须找到破局之法。在该份报告中，播映指数排名前十的全部综艺节目中，有7部为“综N代”。

2023Q3全网综艺大盘流量同比下降，累计正片有效播放80亿，降幅7%;其中电视综艺有效播放27亿，同比下降24%;网络综艺有效播放53亿，同比上涨4%。

具体到平台层面，腾讯视频在更综艺正片有效播放共19亿，位居第一，芒果TV有效播放15亿为第二，爱奇艺和优酷的有效播放分别为12亿和8亿，为第三和第四位。

综艺作为重要的文化娱乐内容，一直是平台和制作企业生产的重点领域，网络综艺的崛起，吸引了更多的网民，分流了电视综艺的观众，创造了更多新就业机会和方向。

近年来，综艺节目在内容和模式自主创新、引发观众共鸣等方面取得亮眼成绩。不仅如此，综艺节目积极探索纵深化、融合化路子，不断切入各个垂直领域，追求与相关行业的协同效应，成为引领文化风尚的新抓手、新入口。

在经济高度发达的现代，特别是在经历过疫情之后，人们对于情感精神层面的追求愈发强烈，这使得我国综艺节目行业的群众的观感需求发生了变化，简单的纯娱乐性的综艺节目已经无法完全满足观众，而观众观感需求的提升也将倒逼我国综艺质量不断提升，综艺节目也将更多的向着引起观众情感共鸣和国民文化、价值输出迈进。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外相关报刊杂志的基础信息以及综艺节目行业研究单位等公布和提供的大量资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国综艺节目行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。

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