杨天真，和她制造的娱乐圈规则

作者 | 三伏

来源 | 最人物

尽管对杨天真的凶猛有了一定的感知，还是会被她今年的日程震惊。

离开壹心娱乐的主营经纪业务后，杨天真出了书，开通了播客，上了综艺节目，录制了几十条短视频，经营着自己的大码女装品牌，直播带货也做了，还抽空去旅了个游。

旅游期间，她形容自己“从一个极致紧张的时间表里挣脱，付出了极大的代价来换取了这种无所事事”。

作为中国最著名的经纪人之一，杨天真有着不输明星的高调与热度。

有关她的争议很多。网友觉得她唯利是图，毁了朱亚文、春夏等实力派演员的职业规划，类似于“杨天真手底下有800个营销号”之类的谣传也数不胜数。同样，她的传说也有很多。好比范冰冰的“我不嫁豪门，我就是豪门”，张雨绮的“碎钻，不值钱的”，都是在她的操盘下进行的人设包装。

杨天真在播客里讲，上学期间，她就明白了一件事：“如果我不想参与这个规则，我就要创造属于自己的规则。”

如今回看，她那些大张旗鼓的野心，似乎也都做到了。

30岁那年，杨天真张望自己的人生。

那时，壹心娱乐成立不久，签约了刚从韩国回国发展的鹿晗，粉丝经济的时代大幕即将拉开，杨天真站在潮头，挥舞着旗帜。

她对媒体说：要在40岁之前离开这个行业，不想一辈子都做一件事情。

鹿晗和杨天真

今年，杨天真39岁。在公司成立的第十个年头，杨天真已经出走了两年。

2020年，壹心娱乐发布公开信，宣布杨天真将卸任所有艺人的经纪业务，转战直播经纪。由于直播经纪在壹心是新开发业务，这一变动被很多人认为是杨天真在公司遭到打压，“杨天真宫斗失败”的传言甚嚣尘上。

离开经纪人身份后，杨天真忙得不可开交。

她创办了大码女装品牌，还特意做了一个以大码女孩为主角的综艺节目。她在节目里十分高调：“正是因为我们足够自信，我们才可以大胆地说，我们在做一个大码女孩的节目。我不怕那些争议，谁要有争议我就跟他吵架。”

同样，在直播领域，她也搞得风生水起。

负责直播业务后，杨天真没有选择与成熟的直播公司合作，只是从壹心娱乐的经纪人团队抽调了4个人组成直播团队。7月份，她在小红书开启了直播。

彼时小红书也在直播门前徘徊。当时，淘宝有李佳琦薇娅，抖音有罗永浩，快手有辛巴师徒，小红书空有破亿的月活用户，商业转化上却遥遥落后。杨天真和小红书创始人瞿芳在当年的未来品牌大会上碰了面，杨天真决定，不如和这个平台一起成长。“我不能完全接受目前的商业规则，但会进行商业模式的创新，而创新会慢慢摸索。”

资料显示，第一场直播，杨天真就交出了700多万的成交额。她在之后的采访中说，整场直播，她前后完整彩排了2次，机位、导播、文案等都有备而来，“都在掌控之中”。

她的直播风格在如今看来也十分新颖。当直播间还停留在“321上链接”的节奏时，杨天真将直播间装扮成粉红色，和傅首尔搞怪拍照，对着产品娓娓道来。

傅首尔和杨天真在直播间

后面的几年，杨天真在直播领域不温不火地走着。她走出幕后角色，出镜拍摄短视频，向着“综艺大咖”的身份转变，《脱口秀大会》《令人心动的offer》《奇葩说》上都有她的面孔。

两年后，她再次交出一个优秀的案例——董洁。2023年，董洁在小红书直播间横空出世，被视为“小红书一姐”。董洁所签的MCN机构，正是杨天真的“壹加壹”。

一位宣传人员在采访中感慨这场董洁的翻身仗：“近十年没成功的事，签壹心一年办成了，杨天真有点东西。”

从左到右：杨天真、董洁、烈儿

进入2024年，杨天真依旧高调。

她拉着两个创业合伙人用录制播客的形式庆祝壹心成立十周年，第一期播客就大谈公司机密，包括与朱亚文、白宇、鹿晗等艺人合作的幕后故事。播客录到第9期，她就解锁了1300万听众。

她依旧在综艺里频繁亮相，《乘风2024》《喜人奇妙夜》等热门综艺中，都有她点评的身影。在她新书的序言里，朋友称呼她“著名经纪人、综艺大咖、大码女装品牌主理人、新锐作家、奢侈品收藏者兼国际旅行作家”，一一对应了她走过的脚印。

前不久的采访中，杨天真终于正面回应了4年前的奚落，笑着说：“我怎么可能会是宫斗失败的人呢？”

杨天真近照

如今再看杨天真转行直播的那个夏天。那一年，艺人被限薪，短视频崛起，影视业迎来寒冬，壹心娱乐创始人之一的陆垚看到当年的财务报表，第一季度的收入只有去年的10%。陆垚用了个词形容那一刻：生死一线。

壹心请来网红李洋洋做内容培训，李洋洋问大家知不知道“DOU+”这个短视频流量推广工具，在场只有两三个人表示自己听说过。杨天真意识到，必须要做出改变了。

正如十年前成立壹心娱乐时的分工，杨天真再次成为冲锋陷阵的人，武器就是她自己。“她就是永远要赢的人，她就觉得她不想输给现在这个时代。”陆垚如此形容她。

网址：杨天真，和她制造的娱乐圈规则 https://mxgxt.com/news/view/110047

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