抖音挑战赛最佳“带节奏大师”,是明星还是网红?
“明星经济”“艺人带货”的兴起,让代言人、大使等品牌title“不要钱”一般向明星发放。使得我们一提起品牌引流带节奏,脑海里最先浮现的总是明星推广。
同时随着“双微一抖”的流行,抖音挑战赛逐渐成为品牌推广的一大利器。明星流量不再是品牌挑选“发起人”的唯一准则,经济适用升级为邀请挑战赛推广人的重要参考。
究竟如何选择最佳KOL为挑战赛引流?明星和抖音红人分别会产生什么影响?火星文化联合卡思数据为大家带来的《2019抖音挑战赛研究报告》(以下简称“报告”)则为大家一一揭秘品牌挑战赛推广的关键。
作为具有“全流量、个性化”性质的传播方式,抖音挑战赛无疑切中了很多年轻人的内心。一旦挑战赛内容足够吸引人,就会备受年轻人追捧,成为潮流;发起挑战赛的品牌也会得到极大的曝光量。
发布挑战赛对品牌蓝V沉淀粉丝具有积极意义
从报告的数据显示也可以看出,抖音挑战赛的营销前景一片大好,在带来高曝光的同时,极强的长尾效应带来的持续传播状态,也对品牌十分友好。
虽然挑战赛前景大好,但在设置好话题玩法的基础上,挑选合适的“推广(带节奏)人员”成为一大难题,明星/KOL策略决定了挑战赛的前期曝光和口碑裂变。报告显示,明星虽然自带流量光环,但其对挑战赛的播放、参与数据影响并非那么明显。
报告显示,大部分挑战赛都呈现出“不选明星用网红”的状态,性价比成为品牌挑选发布人的首选。同时报告也建议要正确评估明星和KOL的影响力,挑选适合品牌或者活动的人;对于头、肩、腰部KOL的组合配置要搭配得当;最后选择KOL的数量要得当,粉丝画像和粉丝质量才是关键。
想了解更多关于品牌打造“爆款制造机”——抖音挑战赛的内容吗?点击阅读原文,即可获取完整版《2019抖音挑战赛研究报告》。
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