【报告】2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析（附PDF）

在刚刚过去的七夕节，不仅是中国的一个传统节日，更是各品牌方趁势营销的机会。节日营销越来越被大家所重视。今天，PARKLU通过媒体影响力价值™(MIV®)特别统计和分析了在七夕节期间，全球和国内美妆与时尚品牌的KOL营销数据，可以看到各大知名品牌的MIV® 排名、活动表现最好的品牌、活动案例分析以及排名前五最具影响力的KOL。什么是七夕节？在中国，七夕节是继2月14日和5月20日之后的第三个情人节。然而，与2·14情人节相比，七夕节的历史要悠远很多，它起源于公元前202年的汉朝。七夕节有着浓厚的文化内涵，因而不管是年轻人还是老人，都会在这一天庆祝七夕节。在中国的许多地方，人们还会穿着传统的七夕服装庆祝七夕节。随着中国消费的不断增长，奢侈品牌和时尚品牌开始通过与国内文化相结合的活动和消费者建立联系。

图片来源于PARKLU《2021七夕节美妆与时尚品牌KOL营销数据分析报告》

美妆部分：资生堂和La Mer领先

从PARKLU的数据统计来看，2021年七夕节期间，美妆品牌媒体影响力价值排名前三的分别是资生堂、La Mer和YSL。La Mer被将近400 位KOL提及，平均每位KOL发布1.09篇内容。

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La Mer在七夕节期间推出了全新的精萃乳，并使用话题“轻启年轻” 。品牌方邀请了300+位KOL参加这次活动；并且在小红书上给KOC赠送礼盒，并给予其折扣优惠；26%的KOC创建了关于La Mer产品的发文。因此，品牌的微博活动话题#轻启年轻# 收获了9.4亿的阅读量。

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时尚部分：Gucci线上线下联动，跻身于排行榜第二从PARKLU的数据统计来看，2021年七夕节期间，时尚品牌媒体影响力价值排名前三的分别是Louis Vuitton、Gucci和Valentino。Gucci被将近400位KOL提及，平均每位KOL发布1.25 篇内容。

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Gucci推出限量款系列 “Gucci Les Pommes” ，将“古驰心苹果”图案贯穿单品。在全球范围内，Gucci还推出了以定制戒指为特色的“Link to Love”系列。

在上海的线下活动中，Gucci还发布了“How We Met”系列，关于爱情和浪漫邂逅的故事，除了邀请了100+位KOL外，模特雎晓雯和歌手Lucas等明星也出席了活动。该活动的微博话题#GUCCI七夕限定苹果系列#和#古驰七夕情人节#获得了7.1亿的阅读量。

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