为何各大卫视挤破了头也要在跨年晚会上分得一杯羹？

在2016年即将到来之际，又有哪些关于跨年晚会这块大奶酪你不得不知道的一些事呢？2015年即将进入尾声，在经历了一年的电视剧、综艺大战之后，跨年晚会成了各大卫视最后也是最激烈的厮杀战场。

在2016年即将到来之际，又有哪些关于跨年晚会这块大奶酪你不得不知道的一些事呢？

2015年即将进入尾声，在经历了一年的电视剧、综艺大战之后，跨年晚会成了各大卫视最后也是最激烈的厮杀战场。
各大电视台纷纷出招，自己家做出的有话题性的节目绝不放过，一众大腕明星争相邀请，用各种手段博足了观众的眼球。那么仅仅一天，动用这样庞大的资源，斥巨资做这样一场舞台晚会，这样的额度究竟对卫视来说意味着什么呢，到底是抢占收视率的手段还是为了达成更深层次的战略目标？
特殊时段和当期的特殊效应

跨年夜本身就是十余年的金字品牌，更是年轻人的狂欢夜，其收视、关注度都极高，尤其是在零点过后的那一刻，“跨年”作为具有特殊时间性的娱乐符号，已被仪式化和最大限度地娱乐化，观众的情绪和注意力都将在零点达到极致；这样的时间点自然成为品牌露出的最佳时机，亲近观众又赢得市场，何乐而不为。
另外，收视率作为一个并不固化的标准，它具有长期性。不同的时段，不同的档期都有着不尽相同的效应和回报比。靠采购内容博得的收视率并不能作为卫视实力的象征。例如：在综艺版块高歌猛进的浙江卫视，由于《芈月传》的过于强势，在电视剧版块晚间黄金档的收视率排名已经跌出地方电视台台排名前十，可这并不影响浙江卫视牢牢占据一线阵营；而跨年晚会，恰恰就是卫视综合实力的最好体现。
“金主”的青睐和自身实力的展现

举办一场高规格、高水准的跨年晚会可以说及其不易的，既需要强大的资源承接和拓展能力，又要有成熟的运作机制和强大的运作团队，最主要的还需要不菲的投资。资金的来源是哪里？自然是广告收益占据主导。那作为金主的广告商将会以什么标准去选择他们需要冠名的合作方呢？这要求品牌资源和强有力的运作实力缺一不可。别出心裁的形式、星光熠熠的明星嘉宾、优质的舞台效果等各种因素就是这些指标的决定性因素。就拿2015年湖南卫视第一条广告卖出2015万的例子来讲，单条广告卖出创造了电视广告历史记录的高价。这样巨大的利益和品牌结合的诱惑，会有谁不心动呢？
强大的品牌价值的塑造

品牌这个概念对于任何企业、机构的价值都是难以估量的。这将在更长远的层面上带动利益的长久性发展。作为电视媒体来说，构建其品牌的重要手段就是在万众瞩目的时刻展现其最独特、最优秀的特质。
在跨年晚会这种电视盛宴走过的十个年头里，不得不说，湖南卫视作为领头羊功不可没，东方、浙江、江苏卫视这几家上星卫视的巨头也紧追不舍，在综艺娱乐当头的氛围里赚的盆满钵满。另外一方面，在当下互联网当道、多屏收视时代到来的背景下，电视舞台的综艺霸主之地已然不复存在，各大视屏网站等新媒体渠道都在以自己的方式让这个本就是以新鲜感刷新存在方式的圈子更加的饱和。马云爸爸，思聪老公动辄以大金主的姿态招揽大批娱乐圈的拥蹙，如同后宫佳丽一般；小鲜肉、二次元吐槽弹幕等等成为一揽点击和收视狂潮的关键词。这样的背景之下，电视台必然会以自己最擅长的方式，将这块大奶酪保住。
以去年的跨年晚会为例，只有3家卫视拿到准办的批文，再加上江苏卫视元旦的新年演唱会，两天共有4台演唱会上演。虽然数量减少了，但是还是有将近100组明星轮番登台亮相。

那么眼下2016年即将到来之际，又有哪些关于跨年晚会这块大奶酪你不得不知道的一些事呢？
今年同样还是以上海、湖南、江苏、浙江这四大卫视作为第一梯队的主力军，就当下的局势来判断，有网友戏称“已然承包了大半个娱乐圈”。各大卫视同样除了秉承“肥水不流外人田”的原则，充分利用自家热播综艺、电视剧的资源“自产自销”，还大打“情感牌”，邀来一众明星亲友团壮大声势。
浙江卫视的《奔跑吧兄弟》和《中国好声音》都是现象级的综艺，此次必然会带动其跨年晚会阵容的跟进和升级。那么问题来了，是要赶着《芈月传》邀请又大热的“娘娘”孙俪同“学霸”超上演“恶棍天使”超强来袭；还是跟着大黑牛李晨一起牵手女神范冰冰，见证年度最虐狗情侣花式秀恩爱；或是让baby拖着黄晓明来此小小透露点明年的生娃计划？这等大牌们一并站台，那真堪称娱乐圈“大新闻”了，这阵仗恐怕是别家卫视羡慕都羡慕不过来的。

芒果台今年将首度转战北京，“快乐中国”跨年演唱会继续以往主打的“青春、活力”主题，把注意力着重放在年轻的观众群体上。因此湖南卫视紧握手中强大的“小鲜肉”资源，从目前官方透露的信息上看，芒果台简直是要集齐所有时下最火的小鲜肉：红遍大街小巷的TFboys、韩国超人气组合Bigbang、人气偶像李易峰、井柏然、杨洋、吴亦凡，还有今年新晋男神“靖王”王凯。除了主打小鲜肉的旗帜外，更力邀张学友、韩红、刘德华等超级大咖一同狂嗨，拥有《全员加速中》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《我是歌手》等多档热门综艺，湖南卫视自不会浪费自家强势的明星资源，势必要在跨年晚会上亮出自己作为元老卫视的大招。

东方卫视今年可谓收获颇丰，从人气综艺《极限挑战》到红遍国内的热播电视剧《琅琊榜》，无一例外地为东方卫视汇聚了超高人气，跻身四大卫视毋庸置疑。因此，作为今年最后的角逐，东方卫视跨年晚会在激烈的“抢人大战”中也颇费心力，先是“麒麟才子”胡歌确认加盟，紧接着“琅琊阁少阁主”靳东强力助阵。而作为“极限男人帮”的孙红雷、黄磊、黄渤、张艺兴等也是东方卫视的重点邀约对象，近日已确认“小绵羊”张艺兴应邀，是否能在跨年演唱会上一睹“颜王”孙红雷和小鲜肉张艺兴的互动，继续“极限三傻”的极限精神，可谓吊足了观众胃口。

江苏卫视今年重返战场，与其他各卫视“自产自销”不同的是，荔枝台在明星阵容的选择上另辟蹊径，大玩儿怀旧、情怀路线，据说邀请了无数人年轻记忆的“古惑仔”五兄弟：郑伊健、陈小春、谢天华、钱嘉乐、林晓峰。回想江苏卫视13年请来F4团体合唱《流星雨》唤醒了多少观众的青春记忆，这次更是以复古“港式情怀”直戳80年代的心绪。久未露面的天后孙燕姿今年也确认加盟江苏跨年；《蒙面歌王》中的实力唱将沙宝亮以及小天王胡彦斌也将亮相。打“情怀牌”之余，江苏卫视还放眼全球，极力邀约国际小天后泰勒斯威夫特亮相，看来国内明星已经不能满足荔枝台的明星阵容了，这样的综合实力也非常的令人期待。

在跨年晚会这场岁末电视圈的的焦点之战中，“娱乐至死”不得不说已经在当下的图像、视屏媒介时代成为了既令人惋惜又让人前赴后继的一种趋向。当我们在这场岁末的饕餮盛宴即将到来的时候，又将会充当各大电视舞台的种种竞争中什么样的角色呢？总之，每个人也将会为最适合自己的消费口味开出一个账单。或许，电视媒介在多元化竞争时代到来终究还是要问：谁动了我的奶酪？可是那又如何呢。

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