9th代理组梦龙悦享店媒介整合服务.pptx

2015梦龙悦享店

MGNPLEASURESTORE

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Challenge整合媒体资源，提高9大城市的传播声量，塑造品牌高端形象，加深消费者互动及对品牌的热爱度深度挖掘艺人与品牌的关联度，扩大明星效应CampaignBrief客户的期望与挑战-传播目标

ChallengeCampaignBrief客户的期望与挑战-传播挑战在艺人时间难以掌控的情况下如何整合艺人资源，提高艺人与品牌传播的结合度？如何在众多竞品传播中凸显梦龙的品牌传播声量，提高曝光度及传播效果？

ChallengeA：5万以下B：5-10万C：10-20万D：20-50万E：50-100万F：100-200万G：200-500万H：500-1000万I：1000-2000万J：2000-5000万K：5000万-1亿L：1亿以上请填写预算选择Pleasemakeabudgetoption[F：100-200万]CampaignBudget客户传播预算

SolutionInsightStrategy洞察和策略-品牌的消费者属性18-35岁愉悦追逐者PLEASURESEEKERSRESPONSIBLE具有责任感AMBITIOUS雄心勃勃INDEPENDENT独立自主SELFCONFIDENCE自信LOOKINGFORMOREPLEASURE渴望更多的愉悦

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的受众属性旅游音乐自拍美食咖啡酒吧手机街拍奢侈品派对潮流明星血拼个性定制DIY

SolutionInsightStrategy洞察和策略-媒体的策略组合前期炒作造势（媒体探班悦享全记录），引发关注借助焦点事件引发全媒体热势传播，轰动全城国内十大卫视同步播报活动信息，引爆娱乐话题打造梦龙媒体专属体验日，进行深度生活方式话题沟通通过软文合作、艺人专访和媒体大片拍摄获得大版面报道3大战略合作媒体全程报道，进行深度持续传播梦龙悦享殿时尚体验八城媒体发稿，覆盖重点城市门户新闻类APP及高端精品垂直类APP深度合作打造O2O传播模式，联动顶尖美食类、区域资讯类微信号、线下真人

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的创意性追逐愉悦奢享体验愉悦的身心体验愉悦的生活态度Celebrity8CitiesSpots媒体体验日悦享记录K11OpeningDay3VideoStunts悦享殿搭建及明星侧拍影片引爆事件话题GrandOpeningDay(Conference+Party)明星效应+K11盛大开幕轰动全城MediaDay媒体联动KOL强势扩散话题放大事件影响EPRPR整合传播线上线下全覆盖

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力PartOne3大战略合作媒体全程报道，进行深度持续传播三次跟踪报道K11悦享殿陈学冬Video拍摄现场活动报道品牌专题报道高层及艺人采访进行媒体探班及采访

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力PartTWO借前期炒作造势（媒体探班悦享全记录李冰冰前期拍摄花絮），引发关注通过电视+杂志+网络视频+自媒体公众号（订阅号+媒体公众号）全覆盖，增加品牌曝光率，引发大众关注爱奇艺拍摄媒体探班“鲜师”陈学冬性感演绎冰淇淋大片梦龙悦享殿即将奢华开启“暖男”陈学冬邀你一起DIY李冰冰前期拍摄花絮和时尚电视频道栏目进行合作以专题形式进行3次探访拍摄，追寻K11最奢冰淇淋店步伐K11悦享记录国际一线女星“李冰冰”大片拍摄现场花絮邀请李冰冰、陈学冬现场录制ID，并拍摄现场花絮内容，在自媒体平台上进行传播百万级娱乐类微信KOL，植根上海辐射全国

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力PartThree借助焦点事件（OpeningParty）引发全媒体热势传播，轰动全城借助明星艺人的影响力及媒体关注度，加强梦龙信息报道选择重点媒体及多位时尚达人参加活动，深度体验产品60家媒体对进行悦享店现场报道

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力PartFour国内十大卫视同步播报活动信息，引爆娱乐话题国内十大卫视同时播报梦龙悦享殿活动信息，借助明星资源，引爆娱乐圈，吸引TA关注度

SolutionCreativityExecution创意和执行-计划的执行力PartFive打造梦龙媒体

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