张艺兴扛起茅台文旅大旗！千年酒厂牵手顶流明星玩出花活

发布时间：2025-05-09 17:35

2025年5月7日，贵州茅台文旅的一纸官宣炸翻了热搜——顶流明星张艺兴成了旗下首位代言人。这场“千年老字号”与“新生代偶像”的联姻，直接把网友分成两拨：一拨猛夸“茅台会玩”，另一拨直呼“画风不对”。毕竟茅台酒厂连自家董事长都说过“绝不请代言人”，这次子公司突然空降顶流，连证券时报的记者都追着问：“这算不算自打脸？”

这场联姻背后是茅台玩出的新花活。茅台文旅早就不满足于卖酒，去年推出的“黄小西”虚拟导游玩偶卖爆贵州景区，今年又盯上音乐节。5月17日贵阳的“黄小西T次方音乐节”，张艺兴要带着茅台元素登台唱跳，这波操作摆明了要把年轻人从酒吧拽进酒厂旅游区。有业内人士透露，茅台集团年初就派人去泸州老窖偷师酒旅融合，连珍酒庄园的生态车间都摸了个透，回来就憋出这招“明星+音乐+文旅”三件套。

争议焦点全在“配不配”三个字上。支持派觉得张艺兴2.3亿粉丝里25-34岁的“轻熟群体”，正是茅台想抓的潜力股，更别说他搞过国风音乐、拍过主旋律电影，和茅台“文化输出”的算盘对得上频道。反对派却吐槽：“商务宴请谁看明星带货？别把茅台搞成酱香拿铁2.0！”连酒业分析师都泼冷水，说子公司请代言人和茅台集团没半毛钱关系，小心消费者被绕晕。

其实茅台这步棋藏着三重算计。一是给自家文旅项目贴金，毕竟“黄小西”虚拟导游刚出道，急需张艺兴的流量加持；二是试水年轻市场，比起去年刷屏的酱香巧克力，这次直接绑定顶流更刺激；最狠的是文化牌——让张艺兴在音乐节上把酿酒工艺唱成Rap，可比拍广告片带感多了。不过风险也摆上台面，要是粉丝只顾追星不买酒，这波操作可就真成“贴钱赚吆喝”了。

传统破圈明星效应老字号牵手顶流明星，你觉得这波操作能打几分？评论区等你唠！

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