《如懿传》男女主片酬近1.7亿？明星天价片酬究竟谁买单

作者：李春晖

备受瞩目的《甄嬛传》续作《如懿传》终于敲定男主演，老干部霍建华爱情事业双得意，刚牵手了“紫薇”，现在又要演起“乾隆”。

皇阿玛，不可以，我是你的女儿啊！

根据爆料，霍建华以7200万片酬接拍此片。加上此前曝出的女主演周迅9500万片酬，啧啧，这《如懿传》光是请男女主演俩人，就要花掉近1.7亿吗？

而在敲定男主演霍建华之前，此前媒体还风传过该片以1.5亿片酬请梁朝伟。呵呵，自从有了国产大IP剧，迈入好莱坞“2000万美元俱乐部”不是梦。

这部土豪剧究竟何方神圣？《如懿传》是《甄嬛传》原著作者流潋紫写的该书续集，主要讲述乾隆与如懿之间爱恨纠缠的故事。如懿就是《甄嬛传》里三阿哥死活不娶、四阿哥勉强娶了做侧福晋、皇后的侄女、没脖子的那个乌拉那拉氏。

电视剧《甄嬛传》剧照

她同时还是《还珠格格》里的反派大boss皇后娘娘。

电视剧《还珠格格》剧照

该剧导演是曾执导《苍穹之昴》的汪俊，制片人黄澜曾制作过《虎妈猫爸》《辣妈正传》等热剧。该片由新丽传媒制作发行，于2016年8月开拍，预计2017年在江苏卫视、东方卫视播出。

在演员片酬上又迈出划时代一步的《如懿传》，至今还尚未自爆过投资额度。《甄嬛传》当初的投资仅有7000万，由其原班人马打造的《芈月传》号称投资近3亿，范爷大戏《武媚娘传奇》也是号称投资3亿，尚未播出的郭敬明大IP剧《幻城》还是号称投资3亿。看来，3亿是国产电视剧投资的一个心里门槛，再“号称”多一些，就过了。

假设《如懿传》并不准备迈过这“3亿”大关，请俩演员就花去一多半，这后宫戏佳丽三千前呼后拥的，需要的人多、衣服多，恐怕其余人等要紧着点花了。

当然，明星片酬这玩意，水分跟创业公司的融资额一样大。此前就有明星曝出出演某剧的天价片酬，结果比其制片方曝出的全剧投资还要多。

特别是二线演员，更需要报高片酬来自抬身价。而制作公司为了转嫁成本和提高行业门槛，也鼓励演员对外报高片酬。

虽难免掺水，但电视剧明星片酬高也是不争事实。2014年出演的电视剧《红高粱》时，周迅的片酬报价是3000万。2015年福布斯中国名人榜显示，霍建华的年收入4350万。由此推及，1.7亿是夸张点，但总归还是有个影子。

近年来，越来越多圈外投资人涌进影视行业，只好紧抓住明星这个他们唯一能理解的环节，这也导致明星片酬一路水涨船。

而如此天价片酬，究竟谁来最终买单呢？

电视剧的传统买家，自然是电视台。今年3月，在SMG电视剧制播年会上，有业内人士透露《如懿传》的卫视首播权，花落东方卫视和江苏卫视，每家300万元一集。

电视台为高价电视剧买单，自然有广告商再为电视台送温暖。至于广告商嘛，还不是投咱们观众所好，掏咱们观众腰包。每次看到谁谁家又投了几亿的冠名费，娱乐硬糖（微信id:yuleyingtang）就心惊肉跳。卖的那几块、几十块的产品，吆喝就能吆喝出几亿去，羊毛出在羊身上，这账细思恐极啊。

视频网站则是近年崛起的大豪客。由于其彼此间竞争激烈，又都是背靠资本大树，烧起钱来不眨眼，购剧价格直追电视台。到《芈月传》时，其网络版权价格就已经到了单集200万。

今年1月，就有爆料称《如懿传》被腾讯视频以8.1亿元的价格拿下独家网络播出权。

不过，在2月底举办的2015年全国电视剧行业年会上，《甄嬛传》导演郑晓龙特地就此事向网站负责人求证，对方表示消息“不太属实”，有“包装”的成分。但也表示“任何一个包装背后也有一定的真实基础，从一包装成一百，但是从零包装是不可能的。”

这还差不多。鹅厂纵然财大气粗，钱也不是这么花的。8.1亿，你当这是印着玉皇大帝的超大面额纸币呢？8000万还差不多。当初范冰冰主演并投资的电视剧《武媚娘传奇》，就是乐视网以7800万买下了视频网站独播权。

视频网站们一举一动都与资本、与股价挂钩，也难怪比卫视们更加近身肉搏。每一分收益、每一次注目，都是乘以市盈率卖给二级市场的投资者的，也就是看剧看得津津有味的你我他。

炒完片酬炒片价，是时候谈一谈《如懿传》出品方新丽传媒了。新丽传媒主营业务电视、电影制作，自2007年成立以来推出《辣妈正传》、《大丈夫》、《北京爱情故事》、《虎妈猫爸》等大热电视剧，出品电影《山楂树之恋》、《失恋33天》、《夏洛特烦恼》、《煎饼侠》、《道士下山》等，叫好叫座兼而有之。

但与其作品相比，新丽传媒的上市之路相当坎坷。说起新丽传媒的IPO，也是一曲对A股的忠诚的赞歌。早在2012年，新丽传媒就进入了IPO初审环节，但在2014年1月中止申请。2014年7月，新丽传媒重新启动IPO申请。但2015年4月，新丽传媒被证监会抽查信息披露质量，IPO之路又因此而放缓。

在被监管部门抽中核查之前，新丽传媒就曾被市场质疑财务造假。2012年6月18日，新丽传媒在上海证券交易所发行了总额为1亿元的中小企业私募债，但当时募集说明书的财务数据与招股说明书存在较大差异。

被质疑关联交易也是新丽传媒一直上市未成的重要原因。证监会曾对光线传媒成为公司第二大股东，二者是否存在业务竞争、关联交易或相关利益冲突或转移的情况发函询问。

两次遇到证监会暂停IPO，这也使得新丽传媒的明星股东们“致富”之路变得漫长。陈凯歌、张嘉译、胡军、海清、李光洁等一大批明星是新丽股东。马化腾、王健林也均参与投资。

2015年年底新丽传媒再次冲击IPO，目前仍在审查中。最新披露的招股书信息显示，近几年新丽传媒的资产负债率一直处于较高水平，2013年至2015年1~6月，新丽传媒资产负债率分别为49.68%、49.91%、54.15%，高于同行业上市企业平均水平。同时，其存货周转率也连续多年低于行业平均水平。

数据显示，2015年1至6月、2014年、2013年，新丽传媒净利润分别实现1825.35万元、1.31亿元、1.27亿元。

虽然听起来似乎还不如《如懿传》俩主演赚得多，但仔细想想，市值超100亿的唐德影视，2015年年利润也就1.12亿，这么看新丽传媒也挺靠谱的嘛。

去年，唐德影视借势《武媚娘传奇》成功IPO且股价一飞冲天，也向新丽传媒展示了无限美好的可能。大手笔拍剧，要是能砸出个上市气象，绝对值。

唐德上市敲钟

所谓“商女不知亡国恨，隔江犹唱后庭花”，说的是世道越乱，歌舞越欢。既然世界不再令人着迷，何妨沉醉温柔乡里。

如今，经济下行已成大势，影视行业却火爆异常，疯狂释放“口红效应”。大环境不乐观，消费者更加倾向于从价格低廉的影视产品那里获得心理慰藉。更何况绑定了资本杠杆，文艺作品也能化身金融产品，也无怪乎演员片酬、剧集价格、公司股票，个个都能好风频借力，送我上青云了。

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