【培训干货】明星、跨界、互动、体验？听杨乘虎教授分享国内电视节目创新的潮流与趋势

为更好提升广告中心员工综合能力，了解当前国内电视节目创新潮流趋势及多元类型优秀电视节目，4月25日下午，安徽广播电视台广告中心邀请中国传媒大学凤凰学院高级顾问杨乘虎教授与中心员工展开了一次深入培训交流。

杨乘虎，中国传媒大学凤凰学院高级顾问。中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心执行主任。博士生导师，研究员，国家二级导演，教育部新世纪优秀人才计划入选者。致力于节目创新、传媒战略规划、公共文化服务研究，已出版《电视节目创新研究》等多部著作。

 

讲座精彩内容分享：

一、  当前国内电视节目创新的潮流与趋势

1、中国电视与网络综艺娱乐关键词

【模式关键词】才艺类依然有相当的存量，户外竞技类节目开始快速抬升，喜剧类节目刚登场的时候是《滑稽录像》，让每个家庭上传素材，那是中国喜剧节目的第一种形态，后面比较明确的是《笑傲江湖》，《欢乐喜剧人》。文化类节目里面比如说《成语英雄》，《汉字英雄》等等。在模式关键词里面，这五档节目的模式多元化，但以它为核心进行叠加的方式是比较明确的。

【创新要素】明星刷脸的时代，有明星节目可能多少会有关注度，导致二线、三线沉寂多年的明星纷纷出来，而明星跨界更带来一种体验，这是创新里面非常重要的方式，进入到陌生领域，包括职业体验、技能体验、学习，很多展示性、竞技性，所以它好看，互动性，比如线上线下互动，明星和素人互动，明星和明星互动，《让我们相爱吧》，就是明星和明星互动。在所有的要素里面，体验变成非常重要的传达词，我们看到明星作为父母的一面，看到明星走入丛林里面展示恐惧的一面，你会发现种种的袒露和暴露都是带入感，明星将他的心理呈现出来，观众要看的就是这个。

【核心竞争力】选择模式本土化改造要“精准、精致”；“气”，就是这个节目的气质是什么。“神”就是造势、造星，大家想想，网红是怎么产生的，网红在网络媒体上靠什么，第一代网红靠文字，第二代网红靠图片，现在papi酱这样的网红靠什么，所谓的另类、所谓的观点性，给我们的启示是，不管是素人还是明星，一定要能够创造出来它新的气质和形象。

2、2016年各类型电视节目潮流前瞻

【音乐选秀节目】主旋律。无论是明星，还是素人，此类节目模式成熟度高，制作难度居中，商业开发易经营。2016年浙江台、湖南台均推出了两档，东方卫视也有两档，还有很多跟风的机构。

【竞技类节目】室内与户外的不同类别，2016年二三季度将会有一批新节目陆续亮相，形成潮流。

【剧情真人秀】韩国模式连续引入面临模式短缺，也存在深度不够。剧情类真人秀故事性强又节省成本，具有一定的竞争力，但是对于制作要求较高。

【亲子类节目】受到政策调控的影响，产生过较大影响的节目停止播出，反而空出了可能，比如良性的家庭教育、非对抗性与体验式的亲子关系节目。

二、八档主推多元类型电视节目简介

1、安徽卫视节目内容生产建议

对应全国电视传媒和网络原生视频内容的生产趋势，安徽卫视未来内容生产可以围绕“健康的生活方式、立体的社会参与、动感的角色体验、欢乐的互动传播”四个维度展开，加大年轻收视群体的关注，塑造动感、时尚、喜悦、欢快的传播调性与节目气质。

2、  从全球近期涌现，收视口碑受人关注的节目中推荐以下数档节目，以供参考。

综艺秀，游戏类，婚恋类、喜剧类、儿童类、美食文化类，纪实类（节目略）

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