更换管理层,裁撤公关团队,防晒品牌蕉下港股上市暂停

发布时间:2024-12-09 05:49

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01知名防晒品牌蕉下已裁撤公关团队,并将市场部并入销售部,可能影响港股上市进程。

02蕉下原公关、媒介负责人未回应蓝鲨消费的问题,投资方相关负责人表示与蕉下团队打交道不多。

03据蓝鲨消费了解,蕉下暂停港股上市进程,可能与管理层变动和重新评估有关。

04蕉下2022年上半年实现总营收22.1亿元人民币,同比2021年上半年增长81.3%,净利润为4.9亿元。

05然而,蕉下至今未更新2022年、2023年、2024年上半年的经营数据,可能与其业绩表现不佳有关。

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文 魏强

导语:最大的挑战是,消费加速降级。

昨天,财经自媒体《壹览财经》报道称,知名防晒品牌蕉下已裁撤公关团队,并将市场部并入销售部。蓝鲨消费第一时间联系蕉下原公关、媒介负责人求证,之前回复很快的团队,截至发稿,都没有回应。蓝鲨消费问询蕉下的首轮投资方,投资方相关负责人称,平时跟蕉下团队打交道不多,要跟企业求证。

据蓝鲨消费了解,蕉下刚被裁撤的公关团队曾服务奈雪的茶(港股上市公司),蕉下将他们引入,应该是为了冲刺港股上市,毕竟这个团队有完整的上市公关经验。现在整个团队被裁撤,应该跟蕉下港股上市不利有关。

蓝鲨消费询问某了解内情的投行人士李敏(化名),李敏透露,蕉下确实暂停了上市进程,“换了管理层,重新评估”。当然,他并未透露到底换的是CFO还是董秘?据之前蕉下披露的招股书,蕉下创始人马龙夫妻和林浩夫妻四人的股份超64%,是蕉下的一致行动人和实际控制人。因此,蓝鲨消费认为,李敏所说的更换管理层应该指的是更换CFO、董秘等具体负责上市推进的管理人员,而非实控人。

据悉,蕉下2022年11月蕉下更新了招股书,招股书显示,2022年上半年,蕉下实现总营收22.1亿元人民币,同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%;净利润为4.9亿元。业绩比较亮眼。但直到今天,蕉下再也没有更新招股书。蕉下2022年、2023年、2024年上半年的经营数据不得而知。

蕉下两位创始人马龙和林浩是发小。马龙生于1988年,2011年从华东理工大学读高分子材料与工程学毕业后,到香港理工大学读研究生。林浩毕业于浙江大学。马龙是连续创业者,做过电饭煲、洗脸机等创业,2013年看到防晒伞的机会,不惜辍学,拉上当时在诺基亚西门子公司研发通信技术的林泽创立蕉下。蕉下靠一款外层黑色,内饰用水果和花瓣能随时让女生拍出美照,克重只有300克,方便拎挎的网红伞一炮而红。2015年,蕉下靠把一把小黑伞爆卖到200多元,拿到了红杉中国的投资。提交招股书前,蕉下的估值已超30亿美元。

2017年,马龙将蕉下的品类扩张到内衣、马丁靴和保暖服饰等全品类,一年四季都能卖,服务所有消费者。

2019年,蕉下卖伞收入占大头;2022年上半年,蕉下服装类收入已达7.92亿元,超越伞具成为第一大业务。而在2019年,蕉下服装类收入只有300万元出头。

当然,主打防晒黑科技的蕉下,也有很多被质疑的点,比如它没有自己的工厂,小黑伞等产品基本是代工。还比如,它的营销成本很高,2019年-2021 年,蕉下分销及营销开支分别为1.25 亿元、3.23 亿元、11.04 亿元,分别占总收入的32.4% 、40.7% 、45.9%。2021年营销支出居然占了营收的近一半,恐怖。这也难怪,蕉下没有自己的工厂,售价高(比如200多元的小黑伞),毛利高(超50%),自然敢砸钱做营销。蕉下请过杨幂、迪丽热巴等当红的明星做代言人,光2021年就合作了超600名KOL/KOC,还赞助热门的电视剧等。

还比如,它的“防晒黑科技”不够黑。蕉下说自己“自研推出L.R.C 涂层技术、全向推拉蜂巢技术、静音蜂巢技术、Air Loop 面料、原纱防晒技术以及Flex Core 轻量鞋底技术等六大核心技术”。其实,Air Loop 面料几乎所有的户外运动品牌都用。蕉下号称在中国有172 项专利,但企查查等查询显示,它的外观专利147 条,占比接近70% ,发明专利仅占10% 。2019年-2021 年,蕉下研发投入分别为1990 万元、3590 万元、7160 万元,费用占比从5.2% 降至3%。这点钱跟营销费用比差太远了。

当然,防晒的“概念红利”蕉下确实拿到了,但随着近年来波司登等服饰都在推防晒,蕉下的产品在防晒市场独特性被打破。

对蕉下而言,目前最大的挑战可能是,随着2023年下下半年开始,中国市场普遍消费降级。蕉下动辄超200元的小黑伞等轻奢产品还能卖得动吗?那些原来主打消费升级的喜茶也降价了,奢侈品雪糕钟薛高倒闭了……所有电商平台都在打性价比。蕉下迟迟不更新近2年的财报数据,估计也跟业绩表现可能不佳有关。当然,蕉下暂停港股IPO冲刺,估计也跟近期消费品牌港股上市后市值、交易活跃度等表现不佳有关,比如茶百道,收入利润都不错,但市值目前只有不到100亿港元,每天股票成交额只有百万港元级别,流动性很差。

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