深度观察｜ 明星如何玩短视频自拍？从vlog看明星“博主化”现象

深度文娱导读：

vlog是当下较为流行一种短视频形式，最早源自国外视频网站youtube，用户将自己拍摄的优质内容剪辑后上传至自己的社交账号。创作者以自己为主角记录和展示日常生活，集字幕、图像、视频特效于一体，更大程度增加视频趣味性。国内目前的vlog生态圈内容已包括萌宠、手工、美食、彩妆等多个垂直领域，国内许多明星也纷纷化身vlogger，内容大到一次工作行程旅行日志，小到一次睡前护肤开箱测评，都在用短视频的形式记录日常，分享生活。

第一视角揭秘明星工作与生活，vlog满足粉丝好奇心

粉丝与爱豆之间往往差着一张演唱会门票，很多粉丝甚至一辈子没有机会见到自己的偶像。而微博给了粉丝与明星互动的窗口，许多粉丝每日在自己粉的爱豆微博下面“催更”。但不难看出在高强度的工作和有限的时间精力下，明星基本没办法花费太多时间与粉丝互动，大多都是以较为简单的文字加工作室精修图保持一定频率的微博更新。

而vlog的出现则极大地改变了这种情况，明星只需要手持设备将镜头对准自己或者在周围采景，像跟朋友聊天一样口头介绍，时间可以从几十秒到十几分钟不等，剪辑特效等后期交给工作人员，就可以完成一次内容输出。

明星自拍vlog不同于综艺节目录制，是从第三人视角到第一人视角的转换，明星成为镜头的掌控者，视频内容经过滤和选择呈现高度的人格化，充分满足了粉丝群体获得情感联系与归属感的渴望，让粉丝离偶像在心理距离上更近了一步。张雪迎就是典型的vlog爱好者，从与好友出游，工作日常，到生活趣事分享，vlog让粉丝最直观地看到她的私服穿搭、工作内容、娱乐活动等平时不可能展示在屏幕上的内容，极大地满足了粉丝的好奇心。

美国专栏作家李普曼曾提出过“拟态环境”的概念，指的就是媒介在对事物进行反映时对环境的建构作用，即媒介上的环境并不等同于真实地信息环境，也就是说经过媒体报道、影视作品滤镜、经纪公司商业化运作，媒体上明星的“人设”与其个人的真实性格已经有了极大地差距，这也是为什么近年来明星“人设崩塌”的原因。

vlog有着强视觉说服力，能够让观看者产生强烈的沉浸感和参与感，明星通过拍摄vlog这一形式分享日常生活，能够较为真实全面地展示个人风格与性格特点，获得较好的传播效果。另外，vlog的短视频分享形式，时间较短，不同于个人直播要求长时间的拍摄，对拍摄者的专业技能要求较为宽松，对发布平台的限制少，也成为备受明星们推崇的选择。

资源丰富+专业素养，明星vlog拍摄更具优势

早一段时间，佘诗曼与anglebaby因参与网红直播纷纷上了热搜。网红滤镜下的她们，被打造成与流水化生产的“网红脸”相差无几，清一色的大眼睛高鼻梁锥子脸，完全失去了个人特色，网友们大呼“赶紧走出滤镜吧”。“网红滤镜”最早来自于直播平台，为了让主播呈现更佳的视觉效果，软件官方会设置一些瘦脸磨皮美白的选项，主播可以有选择地设置滤镜强度。但不同于网红依靠软件后期的作用来支撑颜值，明星原本就拥有近乎完美的五官比例，即便是素颜状态出现在镜头下也让人感觉自然真实，高颜值加上精心剪辑的视频，足以获得粉丝的欢心。

以吴磊为例，他以一次斯里兰卡杂志封面拍摄的工作之旅为主题进行记录与拍摄，镜头最开始是吴磊坐在家中收拾行李，身着简单白T恤加未经打理的头发，即便是素颜也令人觉得亲和力十足。工作间隙，他在傍晚五彩斑斓的斯里兰卡海边冲镜头笑容洋溢地打招呼，惹来粉丝纷纷评论称“我的心被狙击”等，最终两条vlog视频转发量均超过100万，获得较好地宣传效果。

不仅是耐打的颜值，明星在内容资源、专业程度等方面都为vlog拍摄增添色彩。一方面，从内容资源上看，明星的工作内容比较丰富，工作地点在全国或全世界不等，是实至名归的“空中飞人”。他们在拍摄vlog时，能够选择趣味性更强的内容进行拍摄。以许魏洲为例，他会在工作间隙录制视频，通过简单的介绍向大家分享自己的工作内容。原本明星在幕后的工作内容相对私密较少曝光，这样的视频主题就更加容易引起粉丝的围观。

另一方面，许多明星都是科班出生，有着更高的专业素养。马思纯毕业于中国传媒大学播音系，她曾在微博上以“夜晚电台”的形式分享自己的朗读，纯正标准的普通话发音加上浑厚温暖的女声，短视频一经发出就得到网友的高度评价。另外，在vlog的最终呈现上，一般是明星工作室的后期人员进行剪辑，具备专业技巧的他们让vlog在个性化和多样化上存在更多可能性。

此外，年轻一代偶像赖美云、宋祖儿等也在个人微博账号发布了不少短视频，令人赏心悦目的颜值，精心挑选的拍摄场景，趣味性十足的后期剪辑，让vlog成为粉丝最喜爱的明星个人信息分享形式。

实现细分领域“博主化”，vlog成明星打造个人形象重要工具

国内娱乐市场竞争异常激烈，不断有爆款节目与新生代偶像出现，人设定位形似的明星不胜枚举，连昔日微博女王姚晨也曾在演讲中抱怨大龄女演员没有市场无戏可拍的尴尬局面。如何在一众艺人中脱颖而出，找准自身在偶像市场的定位，成为了明星提升商业价值的重要逻辑。

法国社会学家鲍德里亚认为在后现代性社会中，人们通过消费来彰显自己的品味，通过所消费的符号来标记自己所归属的阶级。用社交媒体记录分享日常就是一种文化消费，vlog代表了一种表达个性的新潮方式，它的出现为明星提供了自我形象塑造的重要道具。

明星通过拍摄短视频，加强与粉丝的互动交流，可以有意识地对自身的优点与长处进行突出展示，提升个人魅力值，如：旅行视频反映出精致、积极的生活态度，学习生活视频透露独立、自主的奋斗品质等。在当下的微博平台内，不少明星已经实现了个人在细分领域的“博主化”。众所周知，博主扮演了一个在垂直领域持续性内容产出的角色，包括经验分享、知识分享等，通过为有需要的人提供切实有效的建议，而在这一领域获取较高的话语权，如星座博主“同道大叔”，美食博主“大胃王密子君”等。

许多明星也加入其中，凭借自己在时尚、美妆等领域的优势资源，积极主动在社交媒体上分享自己的“干货”。比如，张雨绮曾在一个视频中分享自己的高奢包包，价格从几万到几十万不等，从美观性、实用性、性价比等多方面出发为粉丝买包包出谋划策，成功打造出“有钱又接地气”的个性形象，与原本张雨绮“强势大女人”的风格定位相得益彰。

林允则坚持在美妆领域持续分享，内容覆盖化妆技巧、彩妆分享、妆发整体搭配，产品包括高级彩妆也有国产平价替代，她结合自己的使用体验客观地进行评价，给出建议，从而成为明星群体中较早期的“美妆博主”，之后电商平台上“林允同款”“林允推荐”等产品的火爆也证明了明星强大的带货能力。

蓝盈莹则是通过拍摄短视频获得不少路人粉的典型例子。她从《演员的诞生》节目获得了更多关注度，大家通过她在微博发布的弹唱小视频发现了这位实力女演员平时开朗积极的生活态度。她坚持在工作之余自学尤克里里，温柔声线与熟练指弹完美搭配，让网友对这位爱读书爱音乐坚持自我提升的小姐姐产生无限好感。

可以预见，vlog在明星生态中将发挥越来越重要的作用，伴随着人们视听习惯的改变，已经成为微博平台重要的信息呈现方式。但短视频的内容分享也对明星的自身生活经验积累、个人魅力展示、与他人交际能力提出了更高的要求。越来越多的明星加入到视频内容生产的行列，而如何找到与明星个人风格契合的创意点，进行优质内容产出将成为明星与其经纪团队获得市场竞争优势的重要考量。

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