《原始传奇》信息流买量观察：明星代言，投放集中巨量引擎

继昨天我们分析手游《精灵盛典》全新代言人广告系列后，有人Q我们，要我们聊下《原始传奇》，同类型的策略手游《原始传奇》近期与著名导演冯小刚、流量明星古力娜扎合作。这款如今位居iOS游戏畅销榜单TOP.20的手游，邀请咖位不凡的知名艺人合作，在广告内容以及投放宣传中又会带给我们哪些惊喜呢？以下是详情。

下图为2020.08.15至2020.08.31期间，《原始传奇》手游在媒体、流量平台投放占比概况，以及广告素材数与创意组数等多个数据维度观察。从以下图表显示：《原始传奇》手游投放的流量平台，巨量引擎占比最高为29.86%；其次腾讯社交广告23.79%。素材投放占比前15家媒体平台，今日头条占比最高为22.3%、QQ浏览器8.73%，根据七麦数据显示，该游戏iOS平台近一周的下载量预估为213824。

（以上数据来源：热云数据，收集整理：游戏客栈）

广告创意投放方面，《原始传奇》此次邀请了知名导演冯小刚、热门明星古力娜扎担当品牌代言人。由冯小刚饰演的广告内容主要以采访、玩家对话等方式进行创意输出。由侧面告诉玩家们这款手游的亮点与特点是什么。而古力娜扎参演的广告中，娜扎扮演的游戏角色能够将新玩家们瞬间带入进游戏内容中，用明星与游戏角色结合的形式告诉玩家们这款手游的“复古传奇”内容。

在近14天《原始传奇》投放的19797个落地页里，主要的创意素材来自明星代言人以及游戏内容。明星代言人的素材里冯小刚与娜扎分别使用，其中娜扎的人物海报宣传非常吸引眼球，冯小刚的pose展现也很有“老炮儿”风范。游戏内容的使用主要集中在对游戏模型和游戏界面的复古还原，用来吸引传奇老玩家的目光。

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