2019

2019-2020明星消费影响力分析报告TA B L EOF C O N T E N T S目录一：2019年明星消费影响力趋势概览二：明星消费影响趋势一：明星带货模式多元化三：明星消费影响趋势二：明星品牌合作多样化四：明星消费影响趋势三：明星带货全平台化CHAPTERONE2019年明星消费影响趋势概览明星消费影响力持续增强，相关商品搜索热度和销售情况均不断提升近年来，明星在消费领域的影响力持续增强。明星相关商品在线上的搜索热度持续提升，同时引导的消费金额也在 不断增长。MAT2018-2019 明星相关商品搜索热度MAT2018-2019 明星线上引导消费金额走势淘系平台搜索热度20181 2018Q2 2018Q3 2018Q4 2019Q12019Q22019Q3Q1Q2Q3女性消费者更易为明星买单，80后和小镇青年也加入“追星”行列从性别来看，女性消费者更容易受明星影响而消费，花费占比持续增长；从年龄层来看，随着“妈妈粉”、“阿姨 粉”的出现，80后为明星产生的花费占比不断提升；从城市线级来看，下线城市消费者受明星影响愈发显著。MAT2019 不同性别消费者受明星影响消费占比走势女性男性MAT2019 不同代际消费者受明星影响消费占比走势70前70后80后90后MAT2019 不同城市级别消费者受明星影响消费占比走势一线二线三线四线及以下18Q419Q119Q219Q318Q419Q119Q219Q318Q419Q119Q219Q3男明星带货人气高，女明星带货转化力更强从相关商品的搜索热度来看，男明星人气更高，但从成交转化来看，女明星是带货主力，引导转化的消费占比高达 六成；同时女明星的人均带货金额和件单价也更高，影响人群更具消费实力。MAT2019 不同性别明星带货情况MAT2019 不同性别明星带货 平均件单价人均带货金额件单价MAT2019 不同性别明星最带货品类男明星女明星女明星男明星男装女装眼镜女鞋护肤女鞋搜索人次引导消费金额男明星女明星新生代明星带货力正在崛起，偶像带货成为潮流随着新生代明星的不断涌现，90后、00后明星引导的消费占比明显增长。从带货明星的职业类型来看，80前和80 后明星的职业类型相对丰富，90后则集中在演艺界和偶像圈，00后明星中偶像的占比最高。MAT2019 不同代际明星在不同代际消费者中的带货金额分布MAT2019 不同代际明星各职业带货金额分布MAT2018-2019 不同代际明星引导消费占比80前80后90后00后演艺体育主持偶像多栖音乐其他70前消费者80后消费者70后消费者90后消费者2018年2019年（1-9月）80前80后90后00后80前明星 80后明星90后明星 00后明星明星当中，80后带货更传统，90后带货更时尚，00后带货潮流化80后明星带货更传统，影响力集中在服装和美妆品类；90后明星带货更时尚，同款和代言的手表、饰品等配件受到 关注；00后带货潮流化，通过模玩、动漫周边等时下潮流品类与自己的粉丝拉近距离。MAT2019 80后明星最带货品类TOP5MAT2019 90后明星最带货品类TOP5MAT2019 00后明星最带货品类TOP5女装男装手表女鞋饰品女装男装 女鞋美容护肤箱包女装手机 女鞋 男装模玩/动漫周边明星同款的销售增长迅速，穿搭类同款商品更受欢迎除明星代言为品牌带来的效益外，明星同款的消费在2019年加速增长。其中，T恤、发饰、连衣裙等穿搭方面的同 款商品更受消费者青睐。2019年Q1-Q3 线上明星影响消费 代言/同款增速走势代言同款明星同款品类销量TOP5T恤发饰连衣裙 低帮鞋 太阳眼镜19Q119Q219Q3一二线迷妹为爱豆代言打call，小镇青年热捧同款70前、70后、80后及三线和四线以下城市的消费者更偏好在线上购买明星同款，而爱好追星的90后及一二线城市 的消费者则更偏好明星代言的产品。MAT2019 不同城市级别消费者对明星 同款偏好度表现代言同款MAT2019 不同代际消费者对明星同款偏好度表现代言同款1.321.101.011.010.971.001.001.120.891.001.000.990.980.820.930.9370前70后80后90后一线二线三线四线及以下数据说明：偏好度=各代际人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上的花 费占比，偏好度1表示更偏好数据说明：偏好度=各城市级别人群在代言/同款上的花费占比/整体人群在代言/同款上 的花费占比，偏好度1表示更偏好CHAPTERTWO明星消费影响趋势一明星带模式多元化，自有品牌、剧集、综艺样样来趋势一：明星带货模式多元化2019年，随着明星商业价值的多元化体现，经纪公司、影视平台、影视作品制作方

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