如何了解移动互联网兴起，营销模式向KOL下的粉丝经济进化的情况

如何了解移动互联网兴起，营销模式向KOL下的粉丝经济进化的情况?

2022-04-09 信息科技 | 行业数据

更长的使用时间、更高的使用效率和更强的沉浸感削弱了搜索的存在感，基于用户行为的内容投放更具吸引力。同时以微博、微信、抖音和快手等为代表的各类社交和短视频APP的崛起切分了最大份额的移动互联网流量。而这一类APP的即时性、参与性、互动性的特点，进一步增强用户体验的同时进一步细分了用户群体，社交及短视频媒体上的KOL依托专业领导能力、专业的内容能力、个人人格魅力，及直播、短视频等交互模式的娱乐性、互动性等，成为连接人、货、场的中枢，满足了消费群体追求商品背后的人格属性和购物过程中的用户体验的需求，在短期内迅速聚集和转换流量。在移动互联网时代，AISAS营销模式转变为以Fans为核心的AFAS模式，其包含四个心理阶段：Attention（引起注意）、Fans（成为粉丝）、Action（消费行为）、Share（分享传播），平台和依托平台的KOL利用关注流、推荐流以及整合的信息流传播信息，而粉丝的群聚提高了营销的精准度和转化效果，消费者更容易被单产品打动，“种草”、“拔草”成为一种大众消费习惯，大幅提升了流量转化的精准度和转化效率。

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