娱乐传媒行业研究：Z...

娱乐传媒行业研究：Z世代，与后浪同行，在文化认同中收获价值 .
Z 世代系目前整个消费人群中最迅速成长的群体，与 Z 世代相关的投 资是未来 10 年的投资主线之一。据统计，截止到 2020 年 11 月，中 国的 Z 世代互联网活跃用户规模达 3.25 亿，占全体移动网民的 28.1%， Z 世代们上网行为相对重度，月均使用时长为 174.9 小时，高于全网 用户 34.8 小时。此外，Z 世代追求精神满足与兴趣相关的消费，电竞、 潮玩、二次元等品类消费高速增长。

长中短视频各有优势，平台调性带来高粘性。长视频拥有最好的内容， 但成本问题亟待解决，2018-2020 年爱奇艺内容成本均在 200 亿元以 上，且收入与内容质量高度挂钩。近年来，娱乐碎片化趋势带动中短 视频高速增长，抖音、快手渗透高。此外具有调性的产品往往具有更 高的粘性及 Z 世代用户占比，如斗鱼、B 站、芒果 TV。

短视频系 Z 世代最热爱的娱乐活动之一，头部格局初成。Z 世代短时 频平均月使用时长高达 35.1 小时，占上网总时长比例超 20%。经历 2016-2020 年的高速发展，短视频行业已经进入沉淀期，以抖音、快 手为代表的短视频平台规模优势凸显，行业竞争格局已初步落定。赛 道成熟下的商业变现能力值得期待，2025 年对应近 7 万亿变现市场规 模有待持续挖掘。

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