直通车新功能——趋势明星全新升级,不懂的点进来!
越来越多的商家在问,如何找到消费者的需求,抓住潜在的机会呢?
我想这个问题,直通车趋势明星可以帮你解答!
什么是趋势明星
趋势明星以消费者感兴趣的流行趋势元素为切入点,挖掘关键词,并为全网打造趋势主题榜,提供与之相关的货品洞察,帮助商家优化店铺货品结构,完善流量构成,丰富消费者画像。
名词解释
全网趋势榜:大数据洞察近期全网飙升趋势,助力选品和供应链优化
市场容量:反映预估的市场增长空间,越高越好
竞争力:反映当前店铺在该趋势主题下的竞争水平,越高越好
热搜属性:消费者喜欢点击与该趋势主题相关的商品属性,反映了消费者偏好
趋势明星的核心价值
1)改善货品结构:发现店内有潜在趋势机会的货品,改善货品的结构,丰富推广货品矩阵;
2)完善流量构成:挖掘有上升趋势的流量,找到除了高竞争外的洼地流量机会;
3)丰富消费者画像:通过趋势货品找到新鲜流量元素,扩大店铺消费者人群资产,丰富人群画像。
趋势明星的主要能力
1)全渠道集结和归因:即基于阿里妈妈大数据的全渠道趋势信息聚合、归类、排序,产品表达为:趋势主题;
2)趋势市场的机会和货品机会:基于该趋势主题,利用大数据能力披露趋势的近期走势、市场容量、商家的竞争力,辅助商家判断趋势的选择;
3)大数据激发趋势货品机会:直通车算法近年深耕广告相关性预估的能力,即人货匹配能力,可帮助商家在中意的趋势下,圈出当前最适合该主题的货品做推广建议,并通过智能化产品能力,帮助商家匹配转化率最高的人群。
趋势明星怎么用
1)建计划、选场景:
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2)设置投放地域:根据自己店铺的地域数据情况投放
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3)设置投放时间:后半夜不投放,其余时间100%
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4)选择趋势主题:
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注:要是选择趋势主题点开为空,就说明店铺目前没有所在类目与趋势相匹配的款,需要结合市场热搜去上新。
5)趋势主题设置:
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6)基础出价:按照平时智能推广的出价去设置同样的出价
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7)其余设置均选智能推广:切记不要做额外手动加词等其他操作
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趋势明星打开方式: 搜索直通车后台---工具---趋势明星。
此次,趋势明星的全新上市,是基于新营销理念下的一种全新尝试,利用数据技术和算法能力,将消费者的需求和商家痛点进行有机结合。相信这样的产品能助力中小商家!
图文丨手淘运营 三千
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