朱一龙、肖战先后遭流量反噬 偶像的未来饭圈说了算不算？

摘要：水能载舟亦能覆舟。

要点速览：

1.朱一龙前脚被私生饭传“隐婚生子”，后脚遭站姐脱粉回踩。从肖战到朱一龙，数据女工们用爱发电将偶像送上顶流位置后，偶像们也要警惕流量反噬的后果。

2.蔡徐坤VS周杰伦的打榜事件让饭圈日常的“控评”“打榜”“做数据”成功出圈，但最大的赢家是微博。

3.饭圈为送爱豆出道需疯狂氪金，粉丝经济4.0时代，数据即价值？

4.蔡徐坤的“一亿微博转发量”事件上央视，“数据造假，流量作弊” 的行业内幕被摆上台面。

5.肖战“227”事件遭流量反噬，偶像失声被质疑，最终工作室下场管控粉丝。

Hello大家好，我是时时刻刻冲在娱乐圈吃瓜第一线的小师妹，不过小师妹吃的，是这个名利场背后的资本逻辑。

今天小师妹要唠的，就是偶像和粉丝之间爱恨交织的关系。

不得不说，朱一龙最近有点水逆，他前脚被私生饭传“隐婚生子”，后脚遭站姐脱粉回踩，爆出他的未修生图，直呼“秃头，水桶腰”，还声讨修图工伤赔偿！

“隐婚生子”的传闻，则是一个私生饭通过朱一龙的身份证号码，登上他的ETC，扒出了这一传言。朱一龙工作室的回应，并未直接说“未婚无子”，只说侵犯“名誉权”“隐私权”。粉丝们对于这样模棱两可的澄清，并不买账，纷纷跑到他经纪人微博下怒怼起艺人团队，强烈要求给个“正面狠话”。

水能载舟，亦能覆舟。

前有肖战粉丝带来的流量反噬，后有凭流量优势拿到S卡的陈宥维在综艺舞台上不敢拥抱同场女演员。

在粉丝掌握了绝对话语权的粉丝经济4.0时代，饭圈女孩堆砌的流量似乎能把偶像推向神坛，也好像能让流量泡沫瞬间破灭。

娱乐圈从来都是只见新人笑，不见旧人哭的地方。只不过，成为能被看见的新人是有套路的，粉丝是其中的重要一环；而且在所谓的大数据背景下，是越来越重要的一环。

从最早的《超级女声》《快乐男声》，再到《青春有你》《创造营2020》，甚至包括《乘风破浪的姐姐》，这一档档偶像养成系节目爆红的背后，正是一直在升级换代的粉丝经济。

“你一票，我一票，某某明天就出道”成为粉丝经济最具代表性的slogan。

《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》的数据显示，预计2020年，我国偶像市场总规模将高达1000亿元。

而当下饭圈女孩的追星模式，已经升级为粉丝经济4.0。

这一期小师妹就从饭圈日常的“打榜”“集资”“轮博”“反噬”四大行为来谈谈粉丝如何将爱豆推上神坛，以及流量泡沫又是如何被戳破的。

一

为爱发电 免费打工：

“控评”“打榜”“做数据”

饭圈日常No.1：控评、打榜、做数据

已经开始谢顶的80后可以回忆下被数据支配的“坤伦超话大战”。那时与其说是周杰伦PK蔡徐坤，不如说是后者的00后粉丝难为70、80后的老阿姨，两代粉丝的碰撞让饭圈日常的“控评”“打榜”“做数据”成功出圈。

难为拖家带口的中年人被迫营业，在接受完职场的鞭打，哄睡自家神兽后，还要默默钻研打榜要义。

当然，这件事，最大的赢家只有微博。要知道按照微博超话的设计规则，每周一零点所有数据会清零。但粉丝打榜带来的“日活”，支撑着微博的广告和营销价值。从热搜上也能看出来，明星是微博的第一生产力。

粉丝们自愿化身“数据女工”，手握多个微博账号。日常在艺人超话中打投、签到只是入门级操作。除了爱豆和金主爸爸的微博，还有提及自家爱豆的营销号微博、自家爱豆工作室的微博等，都是数据女工的“战场”， 点赞、评论、转发、刷屏那可是一条龙服务。

“哥哥发微博啦！目标评论10万条！”“金主爸爸发微博啦，目标20万！冲鸭！”——只要数据组的号令一发出，这些数据女工就带着她们惊人的战斗力花式为爱豆奋战。

不得不说，她们为自己的爱豆不分昼夜地刷KPI的能力和热情，可能会让大量社畜闻风丧胆，比如正在家里“躺尸”玩手机的小师妹。

二

粉丝经济4.0时代：

数据即价值？

饭圈日常No.2：疯狂氪金 为品牌集资

粉丝行为深度影响偶像的现象可以归结为“粉丝经济”4.0模式的结果。

第三方营销数据技术公司AdMaster在《粉丝经济4.0时代》中指出，“粉丝经济”已经从从80、90年代的1.0阶段进化到了当下的4.0时代。

1.0时代的粉丝能做的还只是买买唱片和磁带。这种单向追随的方式中，作品是粉丝了解偶像的唯一途径。之后随着社会化媒体的不断发展，在粉丝经济的2.0时代和3.0时代，粉丝从拥有对话权的“追随者”升级为拥有部分参与权的“消费者”。粉丝群体经济实力不断增强，购买力逐渐成为粉丝战斗力衡量标准的同时，是粉丝地位的提升。

这种双向互动体早已被印证是走得通的。一方面，对粉丝而言，只要肯花钱，爱豆不再只是远在天边，更有甚者，粉丝都能决定爱豆穿什么衣服；另一方面，“红”“爆款”不再是门玄学。君不见Netflix在《纸牌屋》开播前就知道该剧一定会大火，因为他们利用大数据分析，只找网友最喜欢的演员拍摄用户最感兴趣的作品。

偶像养成系节目，更是这一逻辑的集大成者。粉丝通过为品牌集资、氪金打榜、做数据来送偶像C位出道。

以《青春有你2》为例，粉丝通过购买《青春有你2》独家冠名商真果粒的一箱花果轻乳产品便可兑换15个“助粒值”为心爱的选手助力。“助粒值”直接决定了每轮选手的排名以及最终的出道结果，也就相当于把粉丝的氪金量与偶像的前途挂钩。

爱豆作为吸金者，从来都是商品——由他的粉丝群体重金打造。数据女工们刷数据不过是流水线作业的“工人”，被加工后的艺人，打上“流量”的标签，就可以在资方那里“卖”个好价钱。

其实，这更像是一场多方合力的共谋。制作方、品牌方、经纪公司的获利自不必说，粉丝也通过花钱得到了“参与”的快感。

毕竟，这种“决定其他人的命运”的feel，刺激。

当然，是交易即有规则。粉丝们做数据，也需要服从资本和平台制定的游戏规则。

这笔交易，说好听点是定制爱豆；说难听点，那就是新型割韭菜。

各种让人眼花缭乱的“规则”和“套路”，轮番等着粉丝。比如前段时间的“搬家”。

听不懂是吧？也不用听懂。

管他什么这个榜那个榜的，都只不过是平台换个名目割韭菜罢了。毕竟普通人，只知道有个热搜，平台能折腾到的，也只有粉丝，那肯定是要可着劲地霍霍。不然平台的数据怎么办、财报怎么看、融资找谁去、股价怎么升？

当然，这事也不用对平台上纲上线。毕竟这不过是周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨。

三

“轮博女工”的背后:

数据造假 流量作弊

饭圈日常No.3:操纵流量 爆肝轮博

司马迁在《史记》里有句话说得好，天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。

俄国人说的更狠，“只要有利可图，哪怕寸草不生”。

为了利润，资本有时可以不顾一切。

所以，当做数据可以做出流量，有了流量又可以快速变现的时候，数据造假几乎就是必然会发生的了。

央视新闻曾在2019年初，用近7分钟的时间披露了“数据造假，流量作弊”的行业内幕，并以蔡徐坤的“一亿微博转发量”事件为例，点出“人为操纵流量，数据造假”的平台乱象。

“一亿微博转发量”原是粉丝对自家爱豆第一支MV支持的献礼。但这份礼物在破了蔡徐坤“轮博”记录的同时，也成为了蔡徐坤被点名的导火索。

有媒体就说了，“一将功成万骨枯，流量背后是女工。 夙夜轮博如枕戈，吾家爱豆又热搜。”

轮博能不能送没有足够作品的流量明星“出圈”，甚至吸引到品牌和资方另说，至少刷数据吸引到了外国网友的关注。

比如吴亦凡在iTunes的Billboard榜单上屠榜一事，就是粉丝刷数据刷得太过忘情，生生把Kris Wu，刷成了在twitter被群嘲的Kris Who.在iTunes把吴亦凡歌曲的异常数据清除之后，相关歌曲的排名骤降至100名开外。但在当时吴亦凡所属的环球音乐公司辟谣吴亦凡专辑数据造假后，Billboard的数据提供方尼尔森经过核实，表示吴亦凡专辑销量存在准确性和合法性。这场轰动海内外的“刷榜”风波才逐渐平息。

不过，有时候也不全是粉丝的锅。央视的报道中就提到，不少刷流量相关的第三方平台都自带创建粉丝和自动转发功能，客户只需要按要求付费，即可稳定、高效的给爱豆刷出可观的数据。比如，在一些涨粉的业务中，十块钱就能买到400个粉丝，或转发指定微博100次。

回到“一亿转发量”事件。在被央视曝光流量数据造假后，“1亿转发量”幕后推手星援APP也被端了。

小师妹科普下，星援APP在饭圈是打造“流量神话”的一大利器，半年吸金800余万。20元充会员，一个轮博女工在APP内就可分分钟就可以拥有5000个微博小号。而在一些较为严格的饭圈轮博组里若未完成合格的KPI，甚至会被踢除、拉黑。

这种由畸形、病态的粉丝文化推上神坛的追星神器最终难逃掉被查封的命运。

某报在批评星援现象时说：“粉丝文化现象成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。但也因如此，‘刷量’正在成为整个新媒体领域的顽疾。”

四

流量反噬：

粉丝越界 偶像失声

饭圈日常No4：流量反噬 粉丝管理

在粉丝经济4.0的大背景下，饭圈女孩们通过控评，打榜，轮博等饭圈日常的做数据活动将自己和偶像深度捆绑，在提升其话语权的同时，一不小心就可能越界，更不用说失控的风险，而这可能让偶像遭受流量反噬。

说到这儿，大家第一个想到的，十有八九是今年最出圈的饭圈大事记“227”事件。肖战的唯粉不满CP粉在AO3同人网站上连载的带有肖战形象的同人文。最终，数千粉丝实名举报AO3、lofter、B站，攻击写手，短时间内致使作者基数庞大的AO3关停，lofter和B站很多无关作品被连带屏蔽。

“纵粉行凶”成为肖战的标签，甚至分散了大家对疫情的关注度。而他迟迟没有下场管理粉丝，更让其成为众矢之的。

这是饭圈文化侵蚀到其他圈层的必然后果，激起了多个圈层的强烈反感，肖战凭借《陈情令》累积的路人缘一夕之间被败光。

小师妹也和一些“小飞侠”们聊过。其实她们起初不明白的是，普通网民对于粉丝控评等行为的反感由来已久，“227”事件不过是个导火索，他们点燃的，是巴尔干半岛火药桶。

微博等平台，明星微博下一水复制粘贴的好评和安利，热搜下鲜见反对的意见，甚至连句粉圈外的“人话”都难见到，就事论事的客观评论更是销声匿迹。

评论被管控，这才是最能触发大众反感的点。

小飞侠们当然有委屈，在被网络群嘲的时候，是他们在兢兢业业地买肖战代言的产品，一心想告诉资方，肖战依然有流量价值。

但肖战工作室最终选择以发声明的方式管控粉丝，这也说明了一切：流量反噬的后果，即使是顶流也承受不起。

不论是谁，敢靠着做数据成为流量，就要将管控粉丝的意识和能力前置。

而已经被很多up主分析过的杨幂的例子，或许更能说明问题。作为一个有野心的成熟艺人，杨幂团队一方面借力粉丝，另一方面布局资本。

杨幂粉丝手撕嘉行传媒看似是为爱豆“撑腰”，但实际上，也许是挡了正主的“钱途”。

毕竟，2015年-2017年，嘉行传媒超额完成业绩对赌后，拿到完美世界5亿元的投资，估值达到50亿元。嘉行传媒的核心资产，必然是杨幂，杨幂不接“烂片”挣钱，公司业绩怎么办？

总爱说“妈妈爱你”的粉丝们，需要弄明白的一点是：尽管出道前或者大火前，粉丝对艺人的作用的确举足轻重，“宠粉”也是后者的必修课；但当他们亲手把艺人送上流量的位置后，就是他们“功成身退”的时候了，起码别再把自己看得那么重要，因为对此时的爱豆而言，粉丝只是他们星途上的一环，比重骤降。

你要是一时想不明白，你就想想你和你爸妈的关系。

流量艺人的粉丝，其实做好“工具人”就好了。毕竟爱豆本尊，也只是资本的“工具人”。杨幂们想得清楚，早早为自己铺路，全心全意帮扶迪丽热巴等公司艺人。

毕竟，别人挣钱，自己拿钱，让别人成为“工具人”才是更好的选择不是么。

只是，小师妹想说，虽然互相做好“工具人”，是粉丝、爱豆互动的方式，但对整个市场而言，做数据、控评只是不出圈的“虚假繁荣”也就罢了，它还很有可能造成“劣币驱除良币”的结果。长此以往，损害的是整个行业的生态。

吴亦凡屠榜事件后，池子在微博说，“你们这么刷榜，他永远不知道自己音乐什么水平，没办法进步，为了他好，别刷了。”

小师妹则想说，粉丝们“圈地自萌”的样子，比“强行安利”有用多了，过度控评只会让路人心生反感。

在被社会“毒打”以后，你终有一天会明白，说“不”的权利是何其珍贵。我们不仅要有勇气说不，更要尊重别人有说不的权利。

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