为什么明星喜欢做个人旅行综艺

抖音通过明星定制综艺，找到娱乐性与商业性的结合点，发挥短视频平台的传播优势，在明星生态和内容生态上做出新意。

作者 | 郑林御（北京）

监制 | 张一童（上海）

明星旅行综艺在过去几年呈现出一种新的面貌，往往以单个明星和相关友人展开，弱综艺而重纪实，也更具游记属性。

除了腾讯视频出品，由阿雅担任固定主持的《奇遇人生》，浙江卫视制作了周杰伦和朋友的旅行综艺《周游记》，以及近期播出的，需要明星个人计划行程的自驾旅行节目《出发向山海》。抖音也和英皇娱乐联合推出闺蜜旅行综艺《因为是朋友呀》，由容祖儿、Twins等艺人出演。

保留了这些特性，一种更小巧和灵活的节目形式在抖音出现。过去两个月，抖音陆续推出了多档明星旅行综艺。

包括8月上线的《棣一次四川旅行日记》，记录刘嘉玲北欧之行的《出发吧路即生活》，以及王栎鑫、张远等人参演的《出发吧探行海丝路》，节目内容基本都是在一个具有现实意义的主题下，围绕一、两个艺人开启一段旅程，邀请他们的熟人圈子参与互动。

和此前的节目相比，短小精炼是这一系列的突出特点，单集片长五分钟左右，一整季的合集长度在半小时到一小时，正片的评论区时常有网友发问，「很有意思，但哪里能看正片？」

这种将精华浓缩的vlog式旅行综艺非常接近平台的原生内容，也取得了不错的播出效果。《棣一次四川旅行日记》仅6集就达成了3.7亿播放量，乐山发布多次联动节目宣传当地文旅资源，作为四川人的王鹤棣，甚至很认真地在节目上科普了熊猫圈顶流「西直门三太子」萌兰。

几档节目呈现出较为类似的制作思路，从艺人的原生关系出发，让本就有着深度联系的嘉宾与主角发生互动，省去了陌生人相熟的过程，呈现出熟人结伴出游的放松基调。故事发生在旅途中，嘉宾按照「期待旅行——实现规划——升华主题」的节奏走完全过程，冠名品牌的存在感贯穿全程，甚至像是以综艺形式呈现的品牌定制广告。

这样的内容尝试带有强烈的抖音平台特色，提供了长视频平台以外的新模式，通过小而美的定制综艺，找到娱乐性与商业性的结合点，发挥短视频平台的传播优势，在明星生态和内容生态上做出新意。

我们从以下几个关键词出发，拆解抖音做明星定制综艺的基本思路。

1.旅行

作为综艺节目里长盛不衰的一大品类，旅行综艺经过多年演变，基本已经形成了将真人秀、情感观察、游戏等元素嫁接到旅游中的一套模式，抖音的明星定制综艺也是在这个范畴下进行创作。

旅途是最容易展开故事的地方，无论是正向的亲友关系，还是矛盾冲突，嘉宾在陌生的环境下更易产生互动，抖音这几档明星定制综艺都瞄准了旅行的大主题。王鹤棣的旅程集中于他的家乡四川，一路自驾从川A行至川西。有着多语言背景的刘嘉玲展开了一场北欧之旅，一路穿过芬兰、瑞典、挪威。王栎鑫和张远重走了一遍海上丝绸之路，从泉州出发，途径新西兰，最终抵达非洲大陆的肯尼亚。

这种vlog式的旅行记录，自带记录生活的轻松感，契合抖音用户的观看习惯，用户能迅速接受这样的节目形式。刘嘉玲的正片评论区就有网友表示，「看她的vlog比看某些综艺要舒服。」

无论时长和呈现形式如何，抖音综艺仍然遵循了旅行综艺的基本框架，从制定目的地然后出发，到体验不同的旅游项目，最后以一场对谈或是具有仪式感的活动结束，并升华主题。到了旅程的最后，种种体验都能与现实相勾连。王鹤棣通过很多「第一次」的尝试，感受到了纯粹的快乐和广阔四川的美；刘嘉玲在旅途中探寻自我的意义，坦然接受人生中的坎坷，积极面对未知的明天。

在相近的成本投入下，相比室内环境下的综艺，旅途中的故事有更多延展空间，能提供的信息量与节目效果也更加丰富。《第一次四川旅行日记》拍摄期间，王鹤棣、武大靖和胡宇轩三人甚至还登上了一次社会新闻，三人在成都都江堰山路上录制节目时被抖音网友偶遇，武大靖热心地提醒对方「慢点开，前面有车。」

2.明星

抖音平台丰富的内容属性，推动着建立成熟完善的明星生态，对于艺人而言，也越来越重视短视频渠道的宣传价值，将抖音账号视为运营的关键，抖音综艺也就成为了他们展现自我的另一舞台。

在明星定制综艺的道路上，平台已通过多种形式的尝试积累下丰富的创作经验。这种尝试起始于2019年的《归零》，这档围绕张艺兴的竖屏微真人秀记录了他为期13天的一段冒险，之后又有了定制综艺《给你，我的新名片》，节目围绕张艺兴、李冰冰、刘宪华等嘉宾展开观察，根据艺人不同的特质采取纪实、户外旅行、音乐真人秀等不同形式，为艺人打造抖音宣发的新阵地。

抖音拥有几乎覆盖全年龄层的庞大用户，以及多元化的内容生态，强大的创意和热点制造能力，对明星有着极强的吸引力。而平台在引入明星的过程中也在帮助艺人重塑形象，定制综艺则在短视频与直播之外，为艺人提供了新的展现自我的渠道。

抖音帮助明星展现出多样化的面貌，也为明星和粉丝构建了更平等、开放的对话场景。王鹤棣在录制《棣一次四川旅行日记》之前，就在抖音高频率进行影视和代言宣传，他的账号粉丝数，曾参与抖音春节红包活动，还与抖音音乐人王齐铭、朴鲨合作过推出过歌曲《海边探戈》。王栎鑫、张远本身也因为《披荆斩棘的哥哥》在抖音拥有较高的认知度，对于平台而言，完善的明星生态足以制定出不同主题的定制综艺。

10月底抖音还将推出一档名为《我独自旅行》的综艺，这次的旅程围绕马天宇展开，这将是他时隔八年后再上旅行综艺。

3.原生关系

对于许多小体量的综艺来说，从明星的熟人圈子出发，将同好或者老朋友聚在一起，基于原生关系制造看点是个不错的选择。

芒果播出的《快乐的大人》衍生自沈月的vlog，以她的核心好友圈为主，通过嘉宾自行策划并制作节目，对于王敬轩、吴宇恒、周彦辰等人组成的「野猪一家」有一定认知基础的观众，能迅速融入这群人的语境，理解他们的笑点，共情这种相处方式，这也是为什么这档综艺被豆瓣网友称赞为「年轻人版的《向往的生活》」。

类似的关系应用在腾讯的《毛雪汪》中也有所呈现，节目围绕毛不易和李雪琴打造出一个「毛雪汪之家」，通过两人的友情纽带，展开各种朋友之间相聚于此的故事，通过简单的唠嗑呈现当下年轻人的生活状态。

广义的综艺领域，原生关系也已经变成一种通用的故事组织形式。王征宇曾在2020年和《新声Pro》对话时透露，「家族」让制作变得更加上手。在邀请飞行嘉宾时，他们通常也会从原生关系着手考虑。

抖音的明星定制综艺同样从原生关系出发，让相聚在一起的熟人迅速产生话题和故事。王鹤棣和武大靖在《五十公里桃花坞》的合作产生了瞩目的化学反应，到了《棣一次四川旅行》又诞生不少新梗，热爱运动的王鹤棣与运动员武大靖、郭艾伦有着广泛的共同爱好，生活圈子、成长环境的不同让他们之间的信息差成为一种看点，比如四川人向东北人科普熊猫圈顶流，两个运动爱好者撺掇胡宇轩尝试滑翔伞。

《出发吧路即生活》每一集的主题基本都围绕一个自我探寻的话题，节目组找来了刘嘉玲相识38年的好友上山诗钠，让两人能在放松的环境下毫无保留地展开话题，无论是打趣梁朝伟，还是谈到自己的人生经历，都不会生硬尴尬，反而能让观众带入自己与好友交流的语境，拉近与观众的距离。

《出发吧探行海丝路》的「0713再就业男团」本身就具有大批粉丝群体，王栎鑫、张远、苏醒、陆虎几人在节目中可以随意调侃对方，个人粉和cp粉都能在这种毫无保留的互动中收获满意的观看体验。

4.长短结合

旅途中的慢并不影响综艺呈现节奏上的快。这几档定制综艺单集五分钟的时长，较为契合抖音用户的观看习惯，节目内容则需要足够充实，「王鹤棣高反吸氧」「王鹤棣在滑翔伞上被要签名」「王栎鑫张远苏醒对糊比较熟悉」等看点都被剪成切片传播，并多次登上平台热点榜单。

三部综艺为每个单集都做了明确的主题，《棣一次四川旅行日记》几人在短短几集中经历了赛车、篮球赛、篝火晚会。《出发吧探行海丝路》每一集到一个新地方，从泉州到大洋洲又到非洲，体验了非遗内容、热气球、峡谷秋千等地方特色项目，观众一直在跟随几人转变视角，每一集的内容既独立又能与大的主题串联起来。

我们在介绍《全力以赴的行动派》时提到过，综艺在抖音的分发逻辑区别于长视频平台，主要是通过信息流形式触达用户。这意味着用户往往会先观看到短视频片段，之后主动寻找完整的长视频内容，这一习惯性动作被称为「短带长」。

《棣一次四川旅行日记》遵循了这样的分发规律与用户习惯，在6集内容全部上线后，又推出了长达一小时的完整正片，不少用户在看到单集片段或是cut后，会在平台内搜索完整版观看。

多档节目的经验积累，让抖音开始有意建立起自己的综艺厂牌，《棣一次四川旅行日记》《出发吧路即生活》和《出发吧探行海丝路》均是在「明星精品系列」下规划的新内容模式。

与此同时，节目没有选择开通单独的官抖，而是通过艺人抖音账号发布正片内容，艺人账号是粉丝的天然聚集地，可以精准找到内容受众，也有利于更高效的传播。

5.品牌定制

除了节目内容引发了各平台讨论，几档综艺的冠名商存在感也足够强。

《出发吧探行海丝路》在重走郑和下西洋路线的途中探寻古文明，正契合李宁焕新国潮的品牌愿景，这种品牌植入与节目内容高度融合，从开头在泉州特色帆船上用李宁鞋带还原船上活结，王栎鑫、张远在雨中散步、雪地探险时穿上李宁冲锋衣，嘉宾在这趟旅途中逐一还原了产品的使用场景，内容共创与明星效应的叠加，让品牌通过更走心的方式与观众建立情感连接。

这种深度绑定也延伸到了平台的其他场景中，《出发吧探行海丝路》播完后，李宁邀请到王栎鑫空降抖音的李宁官方直播间，揭秘旅途中的趣事，推动观众将自身对节目内容的喜好移情到品牌。

其余几档综艺的冠名商也深入考虑了节目内容、嘉宾风格与目标受众的契合度。自驾游川西线的《棣一次四川旅行日记》由上汽大众赞助，呈现一直在路上的青春热血，匹配「悦行出众」的宣传语；冠名《出发吧路即生活》的沃尔沃刚好就诞生于北欧的瑞典，刘嘉玲这趟北欧之旅中强调的质朴、慢节奏也非常符合沃尔沃新款XC60的宣传主题「别赶路，去感受路」。

抖音的明星定制综艺达成了平台、艺人、品牌三方共赢的新模式。平台找到了新的商业玩法，丰富了内容形式，艺人则收获了新的舞台和吸粉渠道，对品牌而言用较低成本换来更高回报，这种定制轻体量综艺的深度、广度，让品牌理念与优质内容深度结合，提升用户的信任度，能永久留存、反复观看，衍生话题还能多次发酵传播。

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