王源不同凡响的商业价值

时尚资源重要在哪里

受纪梵希邀请，王源前往巴黎时装周出席了2019春夏系列发布会。这也是他二度受邀出席时装周。未满18岁，就获得一线时尚奢侈品牌青睐，王源的时尚价值，颇为瞩目。

2019春夏系列发布会现场 王源

说起时尚价值，就不得不谈及艺人的时尚资源对艺人发展的重要性。随着中国大陆奢侈品市场的迅速扩容，中国成为很多国际大牌争相看中的重要阵地。想要打入中国市场，获得更大的市场占有率，品牌方离不开与中国本土明星的合作。对于明星而言，能拿到多少时尚资源，也能从侧面说明自身的知名度、粉丝存量和业内口碑。简而言之，时尚资源从某种程度来说，它其实是艺人商业价值最直观的体现。所谓商业价值，即一个艺人的影响力、号召力、转化力的强弱。能被时尚圈认可，也反映了艺人具有优质的影响力和号召力。另外，优质的时尚资源也能衡量一个艺人的整体质感和level，从而使得艺人提升自我咖位，获取更优质的影视资源，为自己演艺事业助力。时尚资源除了能与咖位相辅相成以外，优质的时尚资源也能带来更优质的曝光机会，包括作为代言人参加时装周、电影节。在得到品牌认可的情况下，拿下品牌的代言，也意味着在线上线下有更多的广告宣传，得到更多的曝光。

除了品牌代言，一线时尚杂志上封数量的多少，也是大家在谈论艺人时尚资源优劣的评判条件。常常被提及到的“时尚五大刊”，指的是《VOGUE》、《时尚芭莎》、《嘉人》、《ELLE》、《时尚COSMO》。时尚杂志和时尚品牌之间有着紧密的合作和互动，明星能够获得更多杂志封面曝光，也能反映其在时尚圈的认可度。

王源时尚业绩瞩目

12岁出道至今，王源的时尚资源在新一代95后艺人中一直领衔。王源不仅是首位登上五大刊封面的00后明星，也是目前为止《时尚芭莎》上封数最多的男星。18年4月，王源登上了主题为“未来无限量”的《VOGUE》2周年封面，这一次，王源是受邀前往VOGUE纽约总部大楼，完成VOGUE 2周年杂志封面拍摄。不仅如此，今年王源还登上了《时尚cosmo》十月刊，迎来首个个人银十封面，这也是他三登cosmo。同时王源也登上了《时尚芭莎》十月下刊，成为目前为止《时尚芭莎》上封数最多的男星。

在时尚代言方面王源也不甘示弱，首先拿下了巴黎欧莱雅首个00后品牌大使，也是欧莱雅明星家族里最年轻的代言人。此外，王源还是chopard萧邦品牌大使，也是该品牌全球最年轻的大使。王源还成为快时尚品牌 H&M 的中国区新生代形象代言人，也是中国区首位全线代言人。今年6月，王源成为时尚运动品牌FILA品牌代言人，与品牌联合打造了全新概念产品。今年除了时尚代言以外，作为纪梵希邀请嘉宾，他也为纪梵希GV3手袋做了推广。同时王源也是中国内地首位与NewEra合作推出独家设计帽的艺人。

强劲“带货力”，王源商业价值不同凡响

在“带货力”上，王源更是创下多个时尚杂志销售记录，在时尚圈留下佳话。早在2016年，王源的《时尚cosmo》六月刊就创下了48秒71319册的销售记录，2017年12月登上的《时尚芭莎》12月上刊单人双封面，1秒钟就卖出了8万册，8秒16万册全部售空，创首位00后五大杂志单封最年轻登封记录。

代言方面，FILA和王源共同设计推出的MIND ZERO × ROYWANG 限量联名鞋款，店铺发售时千人排队，线上限量款也秒罄。Vogue英国版曾报道王源代言的FILA颠覆者单品，在2018年季度全球最流行时尚单品排行榜中，位居所有品牌产品第二位。安踏半年报中也指出，FILA20 18年增速高达85%，三个月新品售罄率达60%。来自美国纽约的国际著名品牌研究和商业情报分析公司L2lnc八月底向会员非公开公布的分析报告中评选出的《2018年前两季度微博上最具人气钟表和珠宝前十名》中显示，萧邦携手王源的某款作品以巨大优势拿下冠军，更有四款单品入列前十，这也是萧邦首次出现全面霸榜情况。

销售额是最好的证明，王源作为多款品牌代言人，在与品牌共同携手的路上，一次又一次地证明了自己强大的时尚号召力和强劲的商业价值，更体现出王源作为一位优质偶像带来的巨大经济价值。

作为时代杂志评选出的2017年度全球最具影响力的30位青少年之一，王源，名副其实。

采编：小明 文编：阿曼 校对：周周 美编：阳三

《王源周刊》第179期

网址：王源不同凡响的商业价值 https://mxgxt.com/news/view/1020339

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