新海飞丝×“新人”刘德华：2023新年第一镜

发布时间：2025-05-06 20:41

是谁？

影片揭晓

文案

或许你要问
出道40几年了，怎么还叫自己新人
这么说，不是因为我谦虚
而是我真的真的，享受当一个新人的感觉

新人的心总是热的
无论什么事
别人做到100分，我就要做到120分

还有，新人的头总是硬的
不管怎么难
别人停下来，我却还要往前冲一下

有些难题，碰上我这种问到底的新人
总能找到更好的答案

在我看来，新人不是一个身份，而是一种状态
正是因为这一种状态，让我一直走到今天

每个人都曾经是新人
而我会一直是个新人

试试看，和我和海飞丝一起
从头开始，从新人做起
为我们2023年开个好头

这次新海飞丝的新Brief气场太强：在农历新年，重磅首发品牌代言人刘德华，并借此继续输出品牌升级讯息——从去屑专家到头皮护理专家的新定位。

刘德华作为实力派天王，和实力派海飞丝的缘分不止于同年1961诞生，更是都拥有着国民级影响力。那么“刘海”新组合，到底可以在新年做一次怎样的发声？在契合品牌升级诉求的同时并撬动大众情绪呢？

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍我们快速厘清题面：需要找到刘德华特质&品牌升级诉求&新年大众情绪的交集。

预热海报

作为一个没事唱唱自己作词的歌手、有事当当制片人的演员，刘德华不怕从头开始，凭实力“尝新”。我们做功课时，还被他给迷弟魏晨写过的一句话击中：“做天王要从做新人开始。”

这股新人劲头和品牌精神颇为相符。海飞丝作为深耕中国市场多年的国民级品牌，一直放低姿态、寻求突破，这种求新精神其实是基于对自身实力的自信。

而对大众来说，新年一直是万象更新的时节，2023年更是特别的新年，大家在经历3年疫情后脱胎换骨，无比渴望在2023年有个全新的开始。

美术脸×惠子联手打造的新人语录明信片

我们决定用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。

可喜的是，艺人方和客户对“新人”概念都一稿过！偏偏在执行上遇到不小的挑战：留给本次social影片拍摄的时间只有2.5小时！要如何在短时间内顺利完成拍摄、并给娓娓道来的独白增加一些可看性？

于是，我们把影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，加入打板、片场环境等元素，营造松弛感的casting现场。另外，还安插摄影师抓拍刘德华真实的工作花絮，丰富片子的同时，立体展示一个充满热情，又极其严谨的“新人”刘德华，对旁白也有了别样的诠释。

刘德华亲笔书写的场记板已被客户狠狠珍藏！

拍摄前，刘德华在片场角落里默背几遍才开拍；拍摄时，他全程不看提词器，一举一动自然有度。最终拍摄提前了近半小时，如果不是他自己要求再多试几次，或许可以更快“杀青”。

这个默背的名场面绝对不是摆拍！

1月30号海飞丝官方正式上片后，受到不少媒体的关注和网友的追捧。

划重点：这些话只能华仔说，别人都不足以服众

本次虽然是云监，沟通效率却一直在线。大家真是用“新人”精神在工作，极限操作之下，进展却意外圆满！最后，感谢所有工作人员，让这么重量级的云监拍摄如此顺利。

2023开年之际，预祝大家放下过去的包袱，从头开始，做个“新人”！闯出新天地，好运一整年！

隔空合体！

数英奖案例展示

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创作企业名单

客户：海飞丝
制作公司：Uncle
代理商：意类

创作人员名单

导演：Martin Chau
创意总监：钱佳乙、孙杰
文案：邱十八
美术：杨俊杰
阿康：Nicool

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告上海，创意代理商

【背景与目标】

背景：自2022年开始，海飞丝已从“去屑实力派”升级成为“头皮护理专家”，然而消费者对于新海飞丝的讨论度并不高。品牌希望在2023农历新年期间，借势全新代言人刘德华来持续输出品牌的新定位，并让大家广泛讨论海飞丝的新升级。
目标：利用新代言人刘德华，最大程度上提高品牌声量，扭转消费者对新海飞丝的固有认知，并引起广泛讨论。

【洞察与策略】

刘德华不怕从头开始，凭实力尝试各种新领域，这股新人劲头和品牌精神颇为相符。而对大众来说，在经历3年疫情后脱胎换骨，内心无比渴望在2023年有个全新的开始。

【创意阐述】

在2023开年之际，借势官宣刘德华作为海飞丝新代言人的契机，来输出品牌升级的讯息。我们用“新人精神”将艺人、品牌和受众三方一一串联，将影片包装为“新人”刘德华新年第一镜，让大家在新年，认识一个出道40多年的“新人”刘德华，并号召大家一起从头做新人。

【结果与影响】

全网触达人次4.6亿；视频号转发量&点赞量10,0000+；完播率47%，每两个人就有一个人看完全片；视频总时长103s，平均播放时长高达80s，行业均值的8X；消费者自然破圈，传播人次4倍裂变。

网址：新海飞丝×“新人”刘德华：2023新年第一镜 https://mxgxt.com/news/view/1018781

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