5月16日，微博推出“明星制片人微计划”项目，旨在借助短视频风口，联合微博和明星双平台优势，打造明星个人王牌短视频项目。微博CEO王高飞表示，“在微博强调短视频和大V赋能的背景下，与明星合作，共建明星的短视频内容，是微博重要的方向。
如今的短视频江湖热闹非常，自腾讯重启微视反击抖音之后，微博也正式加码短视频围剿抖音。作为今日头条旗下快速崛起的音乐短视频应用抖音，早期曾获得微博的流量支持。但是自今年3月份开始，有抖音用户反映，抖音的链接转发到微博上后，仅自己可见，而不会出现在个人主页和信息流里，疑似抖音与微博产生摩擦。
5月15日，新浪微博在官微发布《关于加大力度处理热搜榜热门话题榜刷榜行为》公告，在公布的“3月以来刷榜行为突出的热搜词和话题”名单中，包括“在抖音，记录美好生活”词条。微博方面还宣布，刷榜话题3个月之内不能再上热门话题榜和热搜榜；相关账号3个月之内不能主持话题。如今微博正式入局短视频，微博与抖音的厮杀正式拉开帷幕。
根据介绍，“明星制片人微计划”将根据明星艺人的特点，结合“访谈类、微电影、纪录片、微综艺”四大题材进行短视频内容的个性化定制。具体的操作包括：线前期通过“视频彩蛋解锁”，设定正片播放量目标值，当正片播放量达到不同阶段时，释放不同的独家花絮，同时解锁明星翻牌互动，充分调动粉丝传播视频；通过“明星制片人V榜”，建立专属榜单，所有在播的明星均在榜，粉丝可通过互动玩法为明星打榜，最大化扩散周边短视频；通过打榜，可解锁明星直播/表情包/落地见面会等，此外还将引入微博开机、热搜、热话等海量热门资源组合。
快速、精准切入明星短视频市场，挖掘明星短视频IP的商业潜力，利用短视频这个热门的内容载体，实现明星效应向粉丝群体的最大化延伸，玩转粉丝经济从而建立独一无二的商业化变现方式。微博“明星短视频“的定位如同抖音“音乐短视频”的定位一样清晰而具有吸引力，一场“明星”与“素人”之前的较量即将开场。
众所周知，抖音的火爆就是因为给了无数素人表达、展示自己的空间。在抖音上，许多玩家只靠一个独特的动作、一句搞笑的台词、一种有趣的风格，就能收获大量的粉丝。这样片段式、平民化、与精品绝缘的短视频，因其音乐风格多元，并融合了新颖的互动玩法，附带美颜、滤镜、道具等功能深受大众喜爱，随着越来越多网络红人和明星的加入，越来越多的人“中了抖音的毒”。
如果说抖音靠素人的独特技能撑起一片天，微博“明星短视频”的打法就自带光环，借助微博的流量和资源优势，微博短视频的商业价值不容小觑。据悉，#女主角叶一茜#第三期视频上线24小时播放量已经破千万，戚薇#谁动了我的包包#系列视频首发不到三小时，“戚薇包”就冲上热搜第二名，24小时内，视频播放量突破500W+。
据悉，“明星制片人微计划”还将引入王源、杨幂、唐嫣、张一山等明星打造S级短视频项目。此外，以黄晓明、杨洋、王俊凯、李晟、迪丽热巴、刘涛、李宇春、王珞丹、赵又廷、郑凯、颖儿、江疏影、奚梦瑶、欧阳娜娜、古力娜扎、张雨绮等30位头部明星为代表的180档栏目也蓄势待发。
显然，在流量、资源与明星阵容的对比上，抖音“素人”和拥有不少粉丝的网络红人也难敌微博“明星”。不过，还有人记得当年的小咖秀吗？2015年上线的小咖秀是引爆微博短视频的第一款网红APP。当时很多明星根据小咖秀提供的经典视频的配音和字幕，对口型、飙演技，拍成短视频然后分享到微博，引领潮流，知名度最高的“金星橙汁儿”视频曾一度刷爆网络。
蒋欣在小咖秀模仿金星
但是，从根本上来说，小咖秀的中心化思维导致用户多围观而非“自己玩”，多数明星对于单一社交媒体的忠诚度又很低，缺乏优质内容的产出，待潮流褪去，红极一时的小咖秀已少有人问津。此次微博“明星制片人微计划”对短视频内容的个性化定制会重蹈覆辙还是突出重围，且看微博如何最大限度的发挥“明星效应”与“粉丝经济”的能量。
一边是UGC强大而具有创造性的生产力，一边是资源雄厚的明星专属视频化栏目，我们期待在这场素人与明星的较量中看到短视频更大的市场潜力。返回搜狐，查看更多
