Baby、鹿晗被评为最有价值艺人他们的价值到底在哪？

发布时间：2025-05-14 05:33

2017百度品牌数字资产榜揭晓啦，在这份被誉为“数字版福布斯”的榜单中，Angelababy获得年度最具价值女艺人奖，鹿晗获得年度最具价值男艺人奖。粉丝们喜大普奔，忙着表白，路人们大翻白眼，嗤之以鼻。其实，这个结果算是情理之外，但又意料之中吧。

这个奖是怎么评出来的呢？官方给的说法是根据“信息库存量、口碑推荐量、连接活跃度”三个维度与“数字内容量、网页好感度、关注度、专注度、口碑总评数、口碑好感度”六大指标综合评选出来的。简单点说，可以理解为明星的个人品牌影响力，所谓的“价值”就是这个艺人在营销层面上带给商家多大的商业关注度、能转化为多少实际的利润。这两位都算是“流量明星”的代表了，口碑也是两极分化，爱的爱死，烦的烦死。

流量明星们大多数都是这样，骂声越高，热度越高，影响力就越大，营销起来就越有价值。以偶像为核心，衍生出的粉丝经济现在可是来势汹汹。粉丝群体一次一次用行动证明，他们，有巨大的市场空间，而且，还有无限的潜力。所以，不管再怎么嘲，到底用谁代言，谁能带来利润的最大化，看看商家们的行动就知道了。就在前不久发布的中国娱乐指数，其中有化妆品明星代言贡献占比榜，鹿晗位居榜首。

自今年5月起，鹿晗正式成为该护肤品中国大陆地区的品牌代言人。随便截一下官博有关于鹿晗的内容，转发基本都在1W+，评论也是3K+。在该品牌公布的上半年财报中显示，该品牌在中国大陆销售额同比增长 18.2%。这当然是多方面因素共同作用的结果，但是在这些因素中鹿晗占了多大的比重大家应该都明白。

在官宣鹿晗代言人身份后的一个月内，该品牌在各社交平台的声量中，有46.8%是鹿晗带来的。而该品牌与鹿晗出的联名款产品，在门店很快售罄。鹿晗并不是第一位为该品牌带来惊人增长的明星。去年，该品牌还曾签约薛之谦担任其中国内地首个品牌代言人，当时的薛之谦正处在全民好感期，人气高会唱歌会写段子会营销。当时他不仅为品牌在社交媒体吸引了关注，也推动了线上销量转化。公开数据显示，2016年该品牌在中国销售额增长了11％。

这才只是庞大的粉丝经济中的一份样本而已，流量明星的影响力在这方面就得到了最好的体现吧。不仅仅是这些普通的品牌，连一向“高高在上”的蓝血品牌迪奥在选择代言人时也要向流量低头。今年四月，baby成为迪奥中国区的品牌大使。baby代言的不止是彩妆、腕表那些，是迪奥的全线品牌，也就是彩妆＋成衣＋高级订制。当时迪奥官宣的时候争议很大，还掀起了“脱粉”狂潮，然而实际上，看个最简单的数据就大概可以体会到迪奥的用意。

九月，赵丽颖成为新晋迪奥中国区品牌大使。也少不了被群嘲。然而，即使是群嘲，还是带来了热度。这些代言人、形象大使的选择，都是奢侈品牌为了抢占中国市场的一种有效手段。他们和明星之间属于互惠互利的关系，双方各自借对方的知名度加上自身的影响力来达到共赢的状态。

所以啊，即使有些流量明星没有作品、没有演技、没有才华，可只要他们有人气，就能把人气转换为实际的消费力，就能吸引更多的代言，就能过得比大多数人都好。这可能就是他们的“价值”所在吧，有趣。从之前的我是歌手到演员的诞生，我们找到了新的思路，开始关注明星的业务能力，开始在光鲜的外表下，从不同的角度来重新评判这个明星的价值。